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解析服装品牌建设“怪现象”之傍名牌
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“傍名牌”是让知名厂家深恶痛绝，无牌企业喜爱有加的一种不正当竞争的现象。
随着中国业的发展，品牌成为企业参与国际竞争占领市场的重要“王牌”。在政府鼓励创建自主品牌，企业争创名牌的同时，“傍名牌”也在侵蚀服装市场，且愈演愈烈。据了解，市场上或貌似或音近“九牧王”、“九牧”的企业名称和产品多达二三十家。“华伦天奴”“报喜鸟”、“杉杉”、“雅戈尔”、“罗蒙”“老人头”“苹果”等国内外知名服装品牌也深受其害。下面就解析几种“傍名牌”的惯用手法供企业警戒，帮消费者识别。
第一种手法：在著名商标上做文章
“在著名商标上做文章”是指模仿著名商标，使消费者误认是著名商标而购买。对于文字商标将一些著牌加上前缀或者后缀，例如将“华伦天奴”，加上前缀变成×ד华伦天奴”，加上后缀，“华伦天奴” ××；对于图形商标，处心积虑地在细枝末节处处精心筹划，而使消费者莫辩真假。比如“老人头”的头像上皱纹是三道还是两道？“鳄鱼”的鳄鱼嘴朝左还是朝右？“梦特娇”的花瓣有几瓣？恐怕没有几个人能清楚知道。
案例一：华伦天奴
华伦天奴这个品牌估计大家都听说过，可是你们知道吗？意大利知名服装类品牌华伦天奴在中国仅有两家店面。从2008年开始，华伦天奴（Valentino）的专卖店已经陆续从北京、深圳两地撤走。
事实上，2004年以来，全国各地冒出了大量的“华伦天奴”专卖店，如：华伦天奴?古柏、华伦天奴?盖茨、华伦天奴?比奴、华伦天奴?路易等，这些“傍名牌”的华伦天奴服装，只要几十元就能买到。可是，真正的正品华伦天奴的销售价格，以衬衫为例最低也要上千元，即使有折扣也是需要好几百元才能买下。
案例二：老人头服饰真假难辨
全国的“老人头”品牌超过了100多个，而leonardo di gasun才是真正意义上的老人头，是国际的大品牌。LEONADO di gasun品牌LOGO之图案取自邮票上艺术大师达芬奇之自画像为蓝本，设计了著名的老人头像图案作为商标。达芬奇之自画像是大师顶峰时期的杰作。寥寥几笔却神行兼备，貌似简单的线条无不准确、严谨、优雅，浑然天成，似乎根根散发着经典般的艺术气质。
傍老人头服装品牌居多。 法国老人头、意大利老人头、美国老人头、澳门老人头，留长胡须的、戴鸭舌帽子的、叼烟斗的老人头，各式各样的老人头服装让人看得眼花缭乱。
第二种手法：将著名商标名注册为商号
“将著名商标名注册为商号”是指将著名的商标注册成为自己的公司商号，混淆公司名称与品牌名。比如将著名的名牌“啄木鸟”中文商标注册为“九江啄木鸟……公司”、“深圳啄木鸟……公司”、“上海啄木鸟……公司”等。然后大张旗鼓的进行宣传，在专卖店的装潢上大胆模仿著名商标的专卖店。
第三种手法：套上海归的壳
通过国际注册公司在海外注册公司和申请商标，使消费者认为这是国外的公司生产的，是国外的品牌，但是企业的产品仍然在国内生产和销售。这种品牌都号称在海外有研发机构，实际上是彻头彻尾的国内生产和国内工艺，产品的品质、工艺、设计等，将自己装扮成一个彻头彻尾的外国公司和外国品牌，但是与其宣称的品质大多是不相符合的。
浙江省服装协会的负责人对此表示，对服装行业来说，民族品牌和民族工商业应该考虑加强合作，既要学习外来品牌经营的理念，也要增强自身的竞争优势。企业要认识到民族自主品牌在国内有更完善的销售终端，比国外品牌的企业更了解国内的消费情况。
“傍名牌”现象有望遏制 商标和老字号保护入立法规划
名牌是无形资产，更是知识产权。傍名牌是对知识产权的严重侵害，日前最高人民法院印发了《关于当前经济形势下知识产权审判服务大局若干问题的意见》(以下简称《意见》)，要求各级法院要妥善处理注册商标、企业名称与在先权利的冲突，依法制止“傍名牌”等不正当竞争行为(2009年4月25日)。其中表示，被诉侵权商标虽为注册商标，但被诉侵权行为是复制、模仿、翻译在先驰名商标的案件，法院应当依法受理。毫无疑问，这个意见为严厉打击傍名牌提供了尚方宝剑。
后记
企业要做大做强，首先就是要有自己的自主品牌，创造自己的企业价值趋向，盲目傍品牌，只能获得短期效益，从长远来看，傍名牌一旦被消费者认清后，就会失去市场空间，这对企业来说是毁灭性的打击。如果中国服装企业不走自主发展的民族品牌之路，单纯依靠傍世界名牌而生存的话，企业势必将走向绝路。
附：识破傍名牌小窍门
看标签，认厂家。如果商品标签上的公司名称是以该知名国际名牌为名，那么十有八九就是傍名牌，因为，真正的国际知名品牌和它的公司基本都不同名。
正宗名牌货的标签上都会注明总经销商、代理商的名称、地址，并且标有电话和传真，有的甚至有投诉举报电话，如果是世界级的名牌，还会附有制作精美的英文说明；“傍名牌”的商品一般没有代理商名称，甚至没有标明电话，只有简单的厂址。
比价钱。正宗的名牌商品的价格基本上不是几十或一二百元可以买到的，其价格一般都会是相似品牌商品的3―5倍。
留意同一商场内的相似柜台。一般来说，商场内是不会有同一品牌同时出现的情况，如果一家商场内有两个以上近似品牌出现的话，至少有一个是仿冒的，消费者可以比较之后仔细询问售货员。
这种行为并没有侵犯其他著名的商品，只是利用国人国外的品牌就是比国内的品牌好的心态。给产品取个洋名，套上海归的壳，以期获得好的销售。
第四种手法：自己“监制”国际品牌
自己生产的产品，打上某某监制，似乎给人品质保证的感觉。为了拉近自己与知名品牌的关系，一些经营者甚至自己亲自“监制”国际名牌。具体做法是在香港等地先注册一个名称和一些国际名牌非常相似的公司，然后在自己生产的产品上打上由这家公司监制。给消费者的感觉是国际名牌的公司对这些产品进行质量监控与质量保证。
服装企业傍名牌越演越烈的原因分析
1、法律法规的空隙给“傍名牌”留下可乘之机：商标注册全国都要来北京，都在国家商标局注册商标，构成相同或者近似，商标局是不会注册的。企业名称登记管理规定与反不正当竞争法、商标法存在着衔接上的漏洞或空白。企业名称注册登记是属地管辖，现在名称登记机关大约有数几千个，行政许可法实施以后，要求当场核准，登记机关受理人员个人的素质能力和认识经验，对避免造成权利冲突的管理能力有限。
2、地方保护主义和媒体的有“益”可图。个别官员和职能部门，能从傍名牌企业中获得GDP的一路攀升和税收收入的高速增长，从而便捞取个人政绩及升迁的资本。
3、消费者对名牌过度崇拜。正是因为消费者有盲目追求名牌的虚荣心，并且傍名牌产品在价格上远比真名牌实惠的多，这就有力地助长了傍名牌泛滥成灾，一些经销商销售傍名牌产品也就乐此不疲了。
名牌企业如何应对被“傍”
1、开发品牌文化 建立品牌个性。
随着市场中高端消费层对于着装品味的提升，文化消费已经开始成为服装购买的主导思想，而通过卖场终端的陈列设置则将品味与文化进行可视化解读，通过品牌间的“品味竞争”促使消费者产生差异型品牌识别能力。
2、采取主题化营销方略
采取主题化的营销方略将品牌与产品进行深层次开发，打造不可复制的品牌营销个性。
根据主题还可以对店铺做相应的环境调整，如：装饰物的更新、色彩的变换、主力产品的搭配摆放、展示POP及橱窗的调整。使店堂环境更加衬托营销主题，形成多点、多面、多方位的立体营造效果。
3、加强系列化产品研发
服装抄袭为何能让企业遭受损失，其主要的缺陷就在于企业往往只靠某一种服装款式的销售获得利润，当这种优势不复存在之后，其它产品又不能够及时填补营销空缺。
所谓的系列化产品，指的是：在同一设计思想的指导下，使不同款式的服装拥有共同的主题元素；通过外在环境与产品本身的相互协调、呼应，提升产品的整体感，达到无从复制或即使某一款式被抄袭，但因其销售环境、主题设置及相关辅助设施的改变，其产品魅力也会随之改变。而产品系列化的开发则需要企业拥有强大的产品设计能力，而基础研发优势是傍牌企业所不能比拟的。
企业傍名牌之外的出路
傍名牌是一种侵权行为；同时，对消费者来说，也是一种欺诈行为。
目前，服装市场上美国、意大利等多个国家和地区的世界品牌企业都在拼命地压低价格，市场竞争十分激烈。
浙江省服装协会的负责人对此表示，对服装行业来说，民族品牌和民族工商业应该考虑加强合作，既要学习外来品牌经营的理念，也要增强自身的竞争优势。企业要认识到民族自主品牌在国内有更完善的销售终端，比国外品牌的企业更了解国内的消费情况。
“傍名牌”现象有望遏制 商标和老字号保护入立法规划
名牌是无形资产，更是知识产权。傍名牌是对知识产权的严重侵害，日前最高人民法院印发了《关于当前经济形势下知识产权审判服务大局若干问题的意见》(以下简称《意见》)，要求各级法院要妥善处理注册商标、企业名称与在先权利的冲突，依法制止“傍名牌”等不正当竞争行为(2009年4月25日)。其中表示，被诉侵权商标虽为注册商标，但被诉侵权行为是复制、模仿、翻译在先驰名商标的案件，法院应当依法受理。毫无疑问，这个意见为严厉打击傍名牌提供了尚方宝剑。
后记
企业要做大做强，首先就是要有自己的自主品牌，创造自己的企业价值趋向，盲目傍品牌，只能获得短期效益，从长远来看，傍名牌一旦被消费者认清后，就会失去市场空间，这对企业来说是毁灭性的打击。如果中国服装企业不走自主发展的民族品牌之路，单纯依靠傍世界名牌而生存的话，企业势必将走向绝路。
附：识破傍名牌小窍门
看标签，认厂家。如果商品标签上的公司名称是以该知名国际名牌为名，那么十有八九就是傍名牌，因为，真正的国际知名品牌和它的公司基本都不同名。
正宗名牌货的标签上都会注明总经销商、代理商的名称、地址，并且标有电话和传真，有的甚至有投诉举报电话，如果是世界级的名牌，还会附有制作精美的英文说明；“傍名牌”的商品一般没有代理商名称，甚至没有标明电话，只有简单的厂址。
比价钱。正宗的名牌商品的价格基本上不是几十或一二百元可以买到的，其价格一般都会是相似品牌商品的3―5倍。
留意同一商场内的相似柜台。一般来说，商场内是不会有同一品牌同时出现的情况，如果一家商场内有两个以上近似品牌出现的话，至少有一个是仿冒的，消费者可以比较之后仔细询问售货员。
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