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新加坡伊顿国际教育商标之战获胜

新加坡教育名企伊顿国际教育集团最近被一家在中国注册的企业“瞄”上了。这家名为北京伊顿国际幼儿园有限公司(EtonKids)(以下简称北京伊顿)的公司不仅赤裸裸的以“伊顿”为名注册了品牌名称,还使用“伊顿国际教育集团”作为企业名称。同时,这家公司宣传中多处突出使用“伊顿”字样,严重侵害了新加坡伊顿国际教育集团商标的专有使用权,对伊顿品牌造成了重大的不良影响。最终,伊顿不得不通过法律途径维护伊顿商标的专用权。

近日,北京知识产权法院二审判定北京伊顿侵权成立,要求立即停止商标侵权行为,并赔偿新加坡伊顿国际学校经济损失 80 万元,“伊顿”教育商标之争尘埃落定。

2012 年,新加坡伊顿国际学校发现北京伊顿公司以“伊顿”为字号注册了公司名称,并且使用“伊顿国际教育集团”作为企业名称。除了名字雷同,北京伊顿的英文图标中(下图右侧)甚至还含有新加坡“狮城”的徽征,让不了解实情的中国家长往往会误以为北京伊顿就是新加坡伊顿。

此次结案,给众多教育品牌敲响了警钟,想要做好国际学校,提高学校运营能力和教学质量才是王道,借篷使风,靠其它品牌影响力来提高自己的知名度,并不是一个明智的选择。

国际化捷径之路实不可取

新加坡伊顿创始人胡锦珠深知,发展教育事业,要深耕细作,尤其教育的国际化之路没有捷径可走。

这次侵权纠纷让胡锦珠女士想起了办学之初所遇到的挑战。在建立伊顿品牌的第一年,胡锦珠就亏了100万元。这对胡锦珠无疑是个重挫。对初入商场的人来说,一出场即面对亏损,想坚持下去就要有勇气、胆量,更需要顶住别人的讽刺和社会的各种压力,但是如能勇敢地抛开这些,用实际行动证明自己,就会像凤凰那样在烈火中获得重生、新生。

胡锦珠熬过了两年,第三年开始转亏为盈,业务逐步稳健成长。跨进21世纪,伊顿的发展更是屡创高峰。 今日,伊顿集团已是新加坡一家专业从事于教育的国际企业,下属有9所国际文凭组织(IB)世界学校,采用国际文凭组织(IBO)的国际文凭(IB)课程。在新加坡,中国,印度,印度尼西亚,韩国,日本,马来西亚,柬埔寨,越南,香港,缅甸和中东等12个国家拥有100多所学校。为超过61个不同国籍的15000余名学生提供高质量的国际化教育。除了学前班、幼儿园,也包含k12一体国际学校。目前,在中国20个城市均设有学校(包括幼儿园、国际学校),规模之大、素质之佳,在国际幼教业打响了独特的品牌。

新加坡伊顿在华扩张势头迅猛

据悉,在过去5年的时间里,伊顿集团的营业额每年以20%的速度在增长。并且在新加坡社会与家庭发展部的计划下开创了新的学前教育品牌—伊桥幼儿园 (E-bridge)。作为集团的执行总裁和董事会成员之一,黄毅贤先生向我们透露:“伊顿早已不是中小规模的企业,基于我们在新加坡和中国市场的快速发展,我们的目标是年收益达到10亿新币(约48.7亿人民币)。 现在,我们必须花大量时间以区域跨国企业的定位去重组业务,优化财务和人资管理流程。”

伊顿自2003年进驻中国后到如今已经成功开设了30多所学校。其学校主要分布在上海、江苏、广东、浙江、四川等地,有的城市甚至已成立了第三、第四所伊顿学校。“中国是我们的核心市场。一方面是因为新加坡品牌受到中国的信赖,另一方面,中国的快速发展也让越来越多的家庭开始接受进步教育中的最佳实践。” 黄毅贤先生说道。

此次结案,给众多教育品牌敲响了警钟,想要做好国际学校,提高学校运营能力和教学质量才是王道,借篷使风,靠其它品牌影响力来提高自己的知名度,并不是一个明智的选择。

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