正所谓“理想很丰满，现实很骨感”，让假货洗心革面“做自己的品牌”，理论上没问题，但实际操作起来却没那么简单，遇到的困难远比想象中多。事实上，几乎没有谁办企业就是冲着造假去的，一开始他们都曾怀揣梦想，希望通过努力创立自家品牌，在市场拼出一番天地。但市场竞争终究是残酷的，弱肉强食的丛林法则之下，大多数企业会成为被淘汰的对象。认命者自然就退出市场，而不认命者则会寻找“捷径”——这当然多是违法违规的歧途，假冒他人就是其中之一。

问题的关键在于，这种假冒之举因有市场需求而能获利，且因市场不规范而很少受到惩处。当有些人以很小的成本投入及假冒风险代价而能够轻易赚到钱，而且活得很滋润，这些人就会成为一种不良市场示范，引得更多的人效仿加入，形成风气。人们遗憾地看到，这种风气日盛，已有导致劣币驱逐良币现象发生的危险。想想看，如果那些从一开始就下决心创自己品牌的企业，其技术水平和产品质量均达到了可以与世界知名品牌一较高下的程度，但他们却并没有同时获得相应的市场利益和品牌价值，倒是眼看着那些假冒者凭着投机取巧赚得盆满钵满，他们还能安心搞研发、创品牌吗？

显然，不是一些企业不想“做自己的品牌”，而是缺乏让他们愿意这样做并一直做到成功的市场环境。所以，就目前的情况看，要着重解决的问题有两个：一是尽快完善法律法规，加强市场监管，通过加大惩罚力度，让制假售假者付出惨重代价，无法活得滋润；二是出台相关政策，对有技术实力和优质产品的企业进行扶持和宣传，创造有利于企业竞争发展的良好市场环境，让那些有“做自己的品牌”理想的企业能够心无旁骛地一直做下去，直到成功。