UN和UA，两个看起来相似的品牌标识，不过它们之间毫无瓜葛。

“Uncle Martian”（官方缩写为UN ）、中文名“安可玛汀”，今年4月26日由福建省廷飞龙体育用品有限公司（以下简称福建廷飞龙）在大中华区启动发布会上推出的中国品牌。

“Under Armour”（官方缩写为UA ），中文名为“安德玛”，创办于1996年，是如日中天的美国运动品牌。最新数据显示，安德玛已成为美国第二大运动用品制造商，在美国运动市场份额占有率排名第二，仅次于耐克公司。

网友指出，“Uncle Martian”的标志与美国品牌“UnderArmour”的相似度有99%，疑似山寨品牌。有网友感慨：不就是想借UA的名声混淆视听吗？

对此，廷飞龙总经理黄灿龙在接受记者采访时称其公司经营的是自主品牌，和美国的安德玛没有任何关系，“像与不像消费者说了算。”

  商标

“像与不像，消费者说了算”

如果不是多了颗五角星和一圈麦穗，从标识上看，“Under Armour”和“Uncle Martian”，真的让人傻傻分不清楚。

据了解，美国安德玛创办于1996年，总部在马里兰州，于2010年成立安德阿镆贸易（上海）有限公司。白兔商标查询系统显示，该公司在2003年就申请注册了其商标图案，并于2005年得到核准，商标类别为第25类，主要是服装和鞋帽。此外，该公司还在第25类商标下注册了“UNDER ARMOUR”、“安德玛”等名称。

安德玛2011年正式进入中国，但即使是中国非常资深的运动装备消费者，对这一品牌的认知也有限。不过，安德玛创始人、主席兼首席执行官凯文·布兰科表示，要把中国发展成为集团第二大自营市场。安德玛今年计划在中国开设120间门店，占全年新店计划200间的六成。

安德玛在中国市场的雄心壮志如今也许将面临挑战。

全国企业信息信用公示系统显示，福建廷飞龙成立于1990年，登记住所为福建省晋江市池店镇潘湖，经营范围包括体育器材（跑步机）、鞋、服装等。与此前遭遇山寨风波的乔丹体育、阿迪王一样同属福建晋江系企业。

廷飞龙总经理黄灿龙在接受记者采访时称其公司经营的是自主品牌，和美国的安德玛没有任何关系。他说：“我们做自己的品牌和产品。至于样式、标识看上去相似的问题，像与不像消费者说了算，我们在合理的范围内做合理的产品。至于有人质疑我们打擦边球，这是外界观点，UncleM artian也做了好几年，没有跨越边界。”

注册

香港冒出个“安德瑪”

南都记者检索发现，福建廷飞龙“UncleM artian”尚未在国家工商总局商标局（下称商标局）注册。白兔商标查询系统显示，截至2015年12月29日，福建廷飞龙尚未提交关于“Uncle Martian”或是“安可玛汀”的商标注册申请。

商标局咨询处有关人士介绍，商标局在商标初审过程中会对其名称和图形予以审核，如果与已有商标类似，一般不予核准。据悉，商标是否注册是商品销售制造者的意愿，一些产品卖得很好但没注册商标的情况也普遍存在。有些消费者认为，市面流通产品在其标识上所使用的名称、图案都已经过商标局注册，实际上是一种误解。

业内人士表示，制造销售产品的资格和注册商标的资格是两码事，对于公司来说，商标注册主要是为了保护自身权益，但即使未经商标局注册，也不影响该公司在实际活动中对这些名称、图案的使用。

南都记者留意到，尽管廷飞龙声称“Uncle Martian”与安德玛没有关系，但在其一则招商链接中，却出现了“安德瑪（中国）有限公司”的注册证明书。证书显示，“安德瑪（中国）有限公司”通过香港特别行政区公司注册处注册，证明书于2016年3月29日发出。其中文名为繁体的“安德瑪（中国）”，英文名“Under Armour（China）”也与美国安德玛的“Under Armour”几乎一模一样。

南都记者查阅香港公司注册处综合信息系统（ICRIS）发现，“安德瑪（中国）有限公司”的自然人董事名为“黄灿龙”———廷飞龙的总经理也名为黄灿龙；登记住址为福建省晋江市池店镇潘湖村喜西环南区97号，而在全国企业信息信用公示系统中，福建廷飞龙的登记住所同为福建省晋江市池店镇潘湖。

那么，这位“安德瑪（中国）”的董事“黄灿龙”是否就是福建延飞龙的总经理黄灿龙？记者未能联系到黄灿龙本人证实。廷飞龙公司一名工作人员则称，福建廷飞龙与香港的“安德瑪（中国）”是联营关系，目前“Uncle Martian”品牌刚开始招商加盟，预计七八月份还会召开一场发布会，届时加盟店是与廷飞龙还是与“安德瑪（中国）”签约、在门店内出示哪家公司的文件，“到时候看”“都不要紧”。

为何名称如此接近的公司能在香港获批成立？据香港公司注册处新公司注册组介绍，香港的注册流程比较快捷，一家公司申请成立前，公司注册处会审核其拟用的公司名称，看该名称是否与香港的已注册公司名称相同，而“太过相似”一般不在考虑之列。

简单来说，正是因为美国的安德玛在香港没有注册公司，“安德瑪（中国）”才得以顺利通过审核。事实上，香港公司注册处也声明，公司名称获公司注册处注册，并不表示获授予该公司名称或其任何部分的商标权或任何其他知识产权。在公司已经成立的情况下，如果受到其他公司的投诉，则有可能被公司注册处指示更改公司名称。

业内人士表示，由于《商标法》与《反不正当竞争法》均明确禁止恶意用他人公司名称注册商标或是用他人商标名称注册公司的行为，有部分公司便通过制度漏洞，在香港注册与大品牌商标名称类似的公司，从而在商品推广中打擦边球。

现状

山寨一边被骂一边热销

矛盾的是，指责之声背后，山寨品牌的销量依然巨大。业内人士也向南都记者表示，山寨品牌还是有其生存空间。

王天啸称，中国的市场实在是太大了。在大品牌难以下沉到的地区，尤其是三四线城市，山寨品牌的空间不容小视。“山寨就是在低价市场里竞争，靠的是山寨，省了广告费。”

正牌安德玛已留意到了“Uncle Martian”。安德阿镆贸易（上海）有限公司告诉南都记者，目前他们对此事不予置评，会交由法务部门处理。安德玛的美国总部在回应媒体采访时，否认与福建廷飞龙有任何商业往来及相关合作，并称将采取一切商业和法律手段抵制这种公然侵权的行为。有律师分析，如果美国安德玛要起诉“Uncle Martian”侵权，需要提交足够的证据，证明后者造成了消费者的混淆和误认。