中国品牌 中国声音

　　高端对话一：中国品牌走出去与国际竞争力提升

　　【封面故事】中国品牌要勇于拥抱国际化

　　《中国经济周刊》记者 张璐晶 肖翊 朱禁弢 陈惟杉 徐豪|北京报道

　　在当下的全球化时代，随着中国经济的发展，中国的商品以及资本会加快输出。这其中的关键便是企业品牌的输出。如何提升企业品牌竞争力，帮助我国企业品牌走出去，将成为中国核心竞争力提升的关键。而这样的品牌推广实践，很多先行走出国门的企业已经颇有经验。

　　伊利集团执行总裁张剑秋：做中国声音的传递者

　　今天 ，中国品牌正扮演着新角色——中国声音的传递者和中国智慧的贡献者。今年6月，在荷兰，伊利集团董事长潘刚通过第九届世界乳业大会提出了“乳业发展路线图”战略构想，为全球乳业可持续发展提供崭新思路，赢得了与会嘉宾的高度认可。这说明一个问题：中国品牌已经成为中国相关行业乃至中国经济在全球经济格局中的重要代表。品牌的力量不仅在于推动国家形象的提升，更是通过传播中国声音、贡献中国智慧，持续增强企业、行业以及国家的国际话语权。

　　海尔集团董事局副主席周云杰：创牌要与时代同行

　　今天，海尔如何做品牌？关键是“零距离”创品牌，与时代同行。没有成功的品牌，只有时代的品牌。在互联网时代，海尔创牌的方式就是与用户“零距离”，实现交互、交易等全流程的用户参与，并与攸关方实现共治共赢共享。以海尔免清洗洗衣机为例，小微团队通过各种线上和线下渠道跟用户交互，结合网友的评价选出最佳解决方案。海尔与用户零距离交互的同时也实现了品牌价值的提升。

　　京东集团副总裁李曦：品牌的成功离不开诚信

　　无论发展到哪一天，我相信一个著名的品牌，它的成功基础一定是诚信、注重用户体验，这个是基础，其他所有的推广或者是其他的那些技术性的东西，其实都是第二位的。我们仍然处在产业链的低端，未来我们一定是希望从中国制造走向中国创造、走向中国品牌的时期。当我们走出去的时候，可以帮助很多中国优秀的商品、优秀的品牌，把它们带到全球市场。我们是作为零售的渠道在做这件事情，我们觉得京东在今天有这样的责任和历史使命，让全球的市场认知到中国的商品其实是非常优秀的，而且今天这个时代已经来了。

　　江中制药集团董事长钟虹光：追求践行制造文明

江中在追求一种文明，我们称之为制造文明。践行制造文明就是要用心做好产品，坚持精益求精，不断提升产品质量，给用户带来最好的体验，使用户感到物超所值；就是要用心做好企业，做诚信负责任的企业公民。未来中国制造要走向中国创造、打响中国品牌，必须把这种制造文明融入企业的方方面面，融入从研发到生产、营销、售后服务等全流程，这样才能塑造中国品牌的良好形象。江中集团，正在践行着这种制造文明，这也是江中商标的品牌内涵。

　　福建七匹狼实业股份有限公司副总经理闫军：品牌要有明星产品

　　首先，我们在过去的两年当中，一直在不断地积累原创的设计能力，这种原创的设计能力，通过跟英国、美国、意大利以及其他国家优秀的设计师合作，提升我们自己品牌的内在价值。第二，要加强同国际资源的整合，不断地强化自己的竞争力。第三点也是最重要的，我觉得任何一个品牌的内核一定是有一个明星的产品。

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