本期创业梦工场公益讲座，我们请到了先风品牌顾问机构总裁高书凡。自2003年辞去安稳的机关工作，成立工作室以来，高书凡始终在和“品牌”打交道。

什么是品牌？企业创立初期有没有必要打造品牌？如何量力而行？

这些问题，都将在周六的讲座上得到解答，欢迎有品牌梦的创业者参与。

理念

在合适的时间做合适的事

在品牌视觉设计行业浸淫多年，高书凡越来越觉得，品牌并不简单意味着惹眼的商标和漂亮的装修，“品牌就像一个人，有名有姓，有外貌衣着，还有内在修养。”

“我一直以来的理念是，要在合适的时间做合适的事，企业刚起步，首要任务肯定是生存下来、站稳脚跟。如果创业者是初次下海，还没有科学的品牌意识，就更需要一些积累。”高书凡说。

高书凡认为，对于刚开始创业的人来说，要借助品牌的力量，唯一“捷径”就是做品牌加盟。虽然经营别人的品牌如同替人养孩子，但是在这个过程中，创业者能收获许多。

“如果你做品牌加盟，一定要清楚，你是来学习怎么打造品牌的。一个声誉良好的品牌商，会有完整的品牌建设体系，在产品或者服务的软硬件定位、宣传策略、人员培训等多个方面，都会让创业者获益良多。”高书凡说。

当学习的过程结束，创业者在思考如何为自己打造品牌或者接受专业咨询机构的服务时，才能根据自身条件选择明晰的品牌发展方向。

品牌

就是企业文化在起作用

高书凡认为，品牌承载的更多是消费者对于某产品以及服务的认可，这种认可的获得是多渠道的。

即使一家企业或者一个店铺没有自己的商标，没有风格统一的装修，也一定有一种东西在为企业自动生成“品牌”，那就是企业文化。

“鲜明的企业文化本身就具有品牌效应，只是许多创业者无暇深入思考这个问题。”高书凡总结道。

他举了个例子，在郑州市区的卫生路上，有一家他很喜欢的小饭馆，经营者是一对夫妻，可以说是门面小环境差，可是天天顾客盈门。

这家饭馆的奇特之处，在于夫妻俩像一般的上班族，周末停业休息。某一周内，高书凡去这家饮馆吃了两次饭，老板娘见了他竟说：“你怎么又来了，别来这么频繁呗，要吃烦的。”

“可以说，这家饭馆的企业文化是很鲜明的，老板做生意讲究劳逸结合，还懂得防止顾客‘审美疲劳’，沟通方式坦诚而亲切，自然成了一个品牌。”高书凡说。

不能一味等待“水到渠成”

在承接过大量的企业品牌咨询案之后，高书凡对于中国企业普遍的发展脉络有了一定掌握，他发现，许多创业者遵循“水到渠成”的发展方式。无论是对于企业定位还是品牌建设，他们都崇尚“无心插柳”。

“我有一个观点，要让品牌自然生长，但是生长的前提是，你要播下种子。”高书凡说。

他阐述道，也许在品牌创立初期，创业者的财力并不足以支撑创立通常意义上的“品牌”——注册一个商标，统一产品外包装或者服务标准，但是创业者一定要有创立品牌的意识。

根据高书凡的观察，凡是能够把这些工作尽量做在前面，为企业制定品牌建设目标的创业者，他们的发展之路往往明显比别人走得顺。

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