昨天，新修订的《中华人民共和国商标法》正式施行，修改后的《商标法》有诸多亮点，如不得使用“驰名商标”字样宣传，声音也可注册为商标等。

声音也可注册为商标

【规定】任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，以及上述要素的组合，均可作为商标申请注册。

【解读】市一中院知识产权庭的审判长侯占恒表示，声音只有大量使用才能形成指向的唯一性，让消费者形成条件反射。比如说诺基亚的开机音、QQ提示音、《新闻联播》的片头曲等都可以注册商标。

侯占恒预计，新商标法实施，并不会刺激声音商标的大量注册。与文字、图形相比，声音注册商标的审查比较复杂，审查主体应该对此持慎重态度。侯占恒提醒企业，如果用一段旋律申请声音商标，在申请之前需要“自扫雷区”。曲子中是否含有其他作品的片段，哪些是植入行为？这些都要加以区分。

标注“驰名商标”罚10万

【规定】生产、经营者不得将“驰名商标”字样用于商品、商品包装或者容器上，或者用于广告宣传、展览以及其他商业活动中。违反者处10万罚款。

【解读】侯占恒认为，过去，很多企业注册驰名商标的目的在于打广告，提高品牌知名度，左右消费者的购买行为，给企业带来高附加值与效益。驰名商标的禁用将引导驰名商标回归按需注册的立法本意，将驰名商标的使用引到正当竞争中。要求企业更加规范地使用已注册的驰名商标，拒绝商业炒作。

恶意抢注商标最高罚300万

【规定】权利人因被侵权所受到的实际损失、侵权人因侵权所获得的利益、注册商标许可使用费难以确定的，由人民法院根据侵权行为的情节判决给予300万元以下的赔偿。

【解读】侯占恒指出，新法细化了商标侵权民事赔偿的计算标准；优化了行政调解赔偿程序；明确了各种情况下赔偿的计算方法：一是确定计算赔偿顺序；二是对恶意侵权的，允许惩罚性赔偿通常赔偿额的1-3倍；三是将法定赔偿提高到300万以下。保障了商标所有人的权利。

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