由四川省保护消费者权益委员会、四川省商标协会指导，华西都市报、华西传媒集群（WMG）主办的“消费者最喜爱的100件四川商标”评选活动目前正在如火如荼进行当中。随着活动的进行，读者对于商标亦有了全新的认识。比如说商标的构成是一种艺术构造，不仅可由文字、图形等组成，声音商标也可得到法律法规保护，但是目前四川企业对于声音商标的重视明显不够。

　　中小企业商标意识还不够

　　“商标设计的好坏直接影响到企业日后所进行的经营活动结果。”昨日，读者陈宇溪打进了本报热线。他说：“从过去的经验来看，四川一些中小企业对于商标设计过于草率，缺乏设计感，很难在社会大众的心中留下印象。因此，四川中小企业应及早提高商标意识。”

　　同样关注本次活动的还有广大川企。“蓝剑”是四川本土崛起的大型饮品企业，该企业负责人昨日表示，商标是无形资产，也是最具核心竞争力的资产。保护护商标，就是保护品牌。蓝剑非常重视此次商标评选活动，愿意携手华西都市报通过举办开放见证“透明工厂”等活动，让消费者走进蓝剑。

　　声音商标川企宣传新渠道

　　在四川很少有企业会注意到声音商标。其实，新《商标法》将于今年5月1日起实施，其中，第八条已经明确规定了声音可作为商标申请注册。比如，广大消费者熟知的腾讯QQ消息提示音、诺基亚、英特尔等常见的声音标识将可以作为商标申请注册。

    “声音商标是非传统商标中相对使用最广泛的一种，主要集中在多媒体等非传统企业以及一些知名企业的广告，如电影、电视、广播广告中的配乐，产品APP应用或其他电子出版物的启动、背景音乐。”省工商局商标分局相关负责人介绍道：“对于声音商标，四川企业的保护意识较为薄弱，之前没有声音商标的四川企业，完全可以利用新法赋予的商标权，开展以声音为媒介的营销和市场宣传，配合日趋重要的电子商务渠道，有助于吸引更多的消费者，获得更好的市场效果”。

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