近日，随着亨达、澳柯玛(4.94,-0.17,-3.33%)启用新商标，酝酿长达3年之久的青岛知名企业换标工作接近尾声。每一家企业换标的背后，都有潜在的价值体系更替，而每一个目的迥异、方式独特的独立性换标事件，其实都有着时代性、群体性和趋势性的共同价值取向。

   “咦！澳柯玛这几个字咋看起来怪怪的。 ”在近日举办的电博会上，看到澳柯玛展厅的市民都会觉着有点奇怪，最后才明白原是商标从工业蓝更变成火红色，这让不少人感到意外。不过，不少消费者反映，新标志使澳柯玛看起来更人性化，不再冷冰冰，新商标让他们似乎感受到澳柯玛的热情。

　　除了澳柯玛外，最近，亨达也宣布启用新商标，一拨又一拨地开始更换商标。亨达集团在5月18日正式更换了自家 “脸面”，从之前的英文变成了莲花图形，原商标作为亨达皮鞋的品牌商标继续使用。笑蕾则是在原商标上做了修改，让字体看起来更有动感和亲近感。记者了解到，世界500强企业中，有近30家曾更换过商标，较为知名的品牌有百事可乐、惠普[微博]、星巴克、沃尔玛等。

   “我们希望新商标更能贴近消费者，这也寓意我们以后的产品更看重消费体验，也突显国际大品牌地位。 ”澳柯玛集团企划部负责人告诉记者，此次是公司第三次正式换标，新标更加时尚化、年轻化，字体更加简洁化、国际化。更加符合消费者及客户的体验、期望及审美需求。希望能带动公司在科技、创新、销售等方面全面升级。

　　对于启用莲花新商标，亨达集团相关负责人表示，莲花代表圣洁，能反映出东方文化在企业中的升华、承担社会责任。期望企业未来多方向，多角度发展。 “不少换标的企业是因企业内部转型或和其他企业合作，另外，商标发生纠纷也有可能导致企业换标。 ”市北工商局相关负责人表示，换标不是单纯的市场营销行为，它是企业发展的战略思想。据粗略统计，近7年来岛城更换标志的企业不下100家。

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