该报告显示，在2012年中国500个最具价值品牌排行榜中，上海有45个品牌入选，占总数的9%，居全国第三。从品牌价值来看，入选的上海品牌总价值为5237.5亿元，占500强总量的8.0%，平均价值为116.4亿元，与131.7亿元的全国平均价值相比，足足低了15.3亿元。不仅如此，2012年，全国500强的均值同比增长了19.8%，但上海入选品牌的增幅仅为18.7%。

　　此外，根据报告，排在上海之前的北京（楼盘）和广东，其入选品牌的数量分别达到92个和84个，而紧随上海之后的浙江、福建、江苏等，与上海的差距也只有个位数。这说明，从品牌影响力来看，上海目前已经落在国内第二集团的位置。专家指出，上海品牌平均价值偏低，一定程度上是因为缺失与国际金融中心、航运中心地位相符、具有国际竞争力的服务品牌。由此，比照打造国际化大都市、提高区域辐射力的要求，上海的品牌建设任重道远。

　　同时，报告显示，除了品牌价值偏低外，上海品牌的结构也亟待优化。在上海入选的45个品牌中，纺织服装行业最多，有北极绒、莫代尔、三枪等8个品牌。但是，上海“具有全球影响”的4个品牌则属于制造业和房地产业的上汽、宝钢、上海电气(601727,股吧)和金茂，服务业品牌无一入围。这也意味着，上海的品牌建设也需要进一步优化结构，提升新兴行业、特别是服务业品牌的含金量。

　　此外，报告还指出，上海品牌建设还面临企业意识不足、人才缺乏、老字号潜力有待挖掘等问题。要提升上海品牌的总体价值，可以从培养年轻时尚品牌、做大做强老字号品牌入手。报告建议，尽快制订《上海市时尚产业发展规划》，合理规划时尚产业发展与布局。

　　牵头编制这份报告的上海社科院副院长、上海品牌发展研究中心主任谢京辉表示，在全球化的背景下，品牌已成为后工业化城市发展的标志，成为城市的综合竞争力的象征。因此，《上海品牌发展报告》的落脚点，是从城市创新的角度关注品牌。他进一步解释称，品牌建设对产业发展有导向作用，某种程度上，品牌可以反映出产业结构调整的方向。目前，上海尚未形成与城市功能目标相适应的品牌结构，上海市的知名商标主要集中在生产制造领域，这与上海加快发展现代服务业的要求不相适应。

　　而上海社科院经济所所长左学金也表示，创新、转型的本质是提升价值链，而只有拥有好的品牌，上海才能更好地使国内外的创新资源为我所用。目前，上海部分企业正推行“两头在沪”的战略，即在本地保留研发和营销这部分高附加值的环节，将加工制造环节向外转移，但要维系这根链条，必须要靠强大的品牌。

　　谢京辉表示，上海在不能仅依赖劳动力、资源和环境容量发展经济的今天，应更好地利用“软资源”让品牌发力。“可以考虑设立大型品牌交易中心，为品牌提供价值评估、知识产权保护、买卖、转让、合作等方面专业服务，实现老品牌重生，新品牌脱颖而出。”

　　左学金则表示，无论是传统产业还是新兴产业，都需牢牢树立品牌意识。传统产业通过创新提升产品价值，一样可以打出品牌；而高新技术产业如果不重视研发，一味模仿，也会与品牌无缘。他建议，政府应将精力放在为品牌建设提供良好大环境上，着力推进基础教育、基础研究和基础设施建设，不应过多插手企业微观事务或拔苗助长。“像上海这样的中国大城市有品牌建设的迫切需求和重要可能，需要做的，是将科技创新能力、制度创新能力与企业家精神的培育结合起来。”左学金说