经济导报记者同时了解到，山东目前有87万家企业，有效注册商标却只有30.4万件，即超过一半的企业没有自己的商标。而且，全国注册商标过超万件的县（市、区）有77个，山东一个也没有。商标意识不强成为经济大省山东实施品牌战略、推动经济升级亟待解决的难题。

　　“商标是企业资源的高度凝聚，传递了企业的战略信息。山东经济体系庞大，商标却上不去，政府有责任。”山东省副省长夏耕在会议上表示，山东企业的商标意识还不够强，工商系统要做好统一规划，通过培育一批、认定一批、储备一批的阶梯性发展格局 ，加速推动山东商标战略。

　　下工夫培育小微

　　“山东有87万户企业，有商标的企业还不到一半。”夏耕直言不讳 ，就像到包子铺买包子，顾客问“什么包子？”答“白菜肉馅的”；但到天津去买包子，会答“狗不理”。这就是商标品牌的差距。

　　分析原因，山东省工商局局长牛启忠认为，企业商标意识不强是关键，很多小微企业追求小富即安，缺乏长远发展目标和战略，对商标作用认识不足。事实上，商标，尤其是著名商标或驰名商标，能使企业稳固市场，赢得竞争力。有的企业还发挥商标品牌价值的作用，通过商标许可、质押，获取融资。去年，山东商标质押融资达到44亿元，有效缓解了企业融资难题。

　　同时，山东的商标战略服务体系还不健全，有的地方对商标工作重视不够，缺乏科学有效的指导规划和激励措施；商标中介服务也不够繁荣。

　　夏耕表示，山东有效注册商标少，反映出山东市场主体少的问题，因此，要力促市场主体培育，尤其是在小微企业的培育上要多下工夫。

　　国际注册比例小

　　作为出口大省，山东企业的商标国际注册差距也显而易见。据山东省工商局统计，按照一类商品在一个国家或地区注册一件商标的口径统计，山东2万多家有出口实绩的企业中，只有国际注册商标1.28万件。品牌被境外抢注的现象时有发生。

　　“只有60%的企业在国外有商标，其他的呢？贴牌了，没有自己的招牌。”夏耕说，对于贴牌，他曾和鸿海集团董事长郭台铭交流过，虽然靠贴牌富士康做成了全球第一，但每天也都面临着危机。那些较小的贴牌企业的竞争压力、生存危机不言自喻。

　　对于国际注册商标，海尔集团知识产权总监王建国深有感触。他说，海尔已在全球190个国家和地区注册了3200多件商标，其中，国内45个类别全部注册完成，海外申请注册商标2800多件。

　　在此次的授牌仪式上，海尔集团的“卡萨帝”商标被认定为驰名商标。王建国说，海尔集团的商标战略将随着网络化战略继续优化，通过管控消除全球商标风险，实现商标的增值运营。