从2012年开始，山西省旅游局在中央电视台等媒体推出了 “晋善晋美”广告。经过近一年的播放，“晋善晋美”成了山西旅游的标志。而在中国商标网上，“晋善晋美”共有148条申请注册信息，山西省旅游局仅占有42条，抢注“晋善晋美”第一个吃螃蟹的是山西大峡谷旅游产品开发有限公司。“"晋善晋美"这个宣传口号非常有山西韵味，随着这个商标知名度的提升，我们的企业也搭上了顺风车，跟着山西旅游一同做大做强。”近日，该公司总经理王国宾坦言。企业家看到“晋善晋美”广告就感觉商机来了。

      熟悉山西的人都知道，2003年以来，我省曾一直使用“华夏古文明·山西好风光”的旅游宣传口号。山西省旅游局副局长王文保表示，为了进一步提升山西旅游整体形象，2011年7月，山西省旅游局面向全社会公开征集山西旅游主题宣传口号及形象标识。

      征集活动共收到旅游主题宣传口号13018个，旅游形象标识1216个。经广泛征求专家学者和政府相关单位的意见，通过海选、初选和复选以及网络投票等步骤，“晋善晋美”最终成为山西旅游主题宣传口号。

      主题鲜明、文字简练、韵味传神、朗朗上口、方便传播。这是省旅游局给予的肯定语言，也希望“晋善晋美”作为山西旅游宣传的新口号能够成为宣传我省旅游的一张“金名片”。

      对于“晋善晋美”的宣传口号，省委书记袁纯清赞其为“天作之合”，中国文联副主席冯骥才则褒喻为“是个高人想出来的”。而宣传口号的获奖者李明明说，山西人厚道、善良人所共知，山川之美、文物之美，更是历史悠久，自己用“善”和“美”来诠释山西，就是一种美好愿望，让山西从“煤”到“美”的华丽转身。

     为更好地推广这一品牌，提高山西旅游的知名度，我省旅游部门与省内主要旅游城市联合，在中央电视台CCTV-1《新闻 30分》、CCTV-4《中国新闻》、CCTV-4《海峡两岸》、CCTV-13《朝闻天下》等栏目播出时段全面亮相山西旅游形象宣传片，进行山西旅游和城市形象宣传，形成山西省的旅游宣传品牌体系。这一宣传活动将持续3年时间，总投资超过亿元。“我从中央电视台上看到"晋善晋美"的广告，就感觉自己的商机来了。我就是搞旅游产品开发的，而"晋善晋美"能够全面地展示出山西的特色，这是个非常好的宣传口号。”王国宾笑着说。

      心动不如行动，于是，在2012年1月6日，也就是中央电视台《新闻联播》栏目推出“晋善晋美”宣传口号的5天后，王国宾就申请了注册。其申请的“晋善晋美”商标对应的商品服务类别都属于旅游产业的范围内，包括住所、餐厅、酒吧服务、柜台出租、养老院、服装制作、艺术品装潢等。业内人士不论企业做什么一定要做到“善”和“美”

      王国宾出手很快，但看中“晋善晋美”商标的不止是他一个人。在随后众多的抢注者中，汾阳市鑫源亨汽贸有限责任公司显然是“大手笔”。该公司于2012年1月9日、10日、11日、12日、4月10日共申请注册了42条“晋善晋美”商标。包括酒类、养老院、会议出租、饭店、茶馆、疗养院、美容院、娱乐、健身、出版、快递等，几乎涵盖了旅游的各种服务业。

      令业界有些不解的是，在这次抢注“晋善晋美”商标的过程中，连外省市的一些企业都不甘寂寞，纷纷展开了抢注行动。

      隶属国家烟草专卖局（中国烟草总公司）、中国500强企业的湖北中烟工业有限责任公司也申请了“晋善晋美”商标，商品服务类别包括香烟、雪茄烟、烟丝、打火机、卷烟纸等。此外，北京、云南、江苏等地的钢铁公司、广告公司、低碳电子经营部等都开始申请注册“晋善晋美”商标。“旅游产业链上涉及着各行各业，如住宿、餐饮、交通、土特产等都蕴含着非常大的经济效益。相关企业想搭顺风车，抢注"晋善晋美"商标并不一定就是坏事。省旅游局宣传"晋善晋美"就是要把我省的旅游做大做好，企业也可以随着这个品牌的宣传逐渐扩大知名度。但这些企业应该明白一个道理，不论做什么产品，一定要做到"善"和"美"，才能对得起这个商标。”山西天下行旅行社有限公司总经理成慧琴告诉记者。专家建议不要为了蝇头小利而损害山西美好形象

      在众多企业先后抢注“晋善晋美”商标后，从2012年5月11日到23日，山西省旅游局共申请注册了42条“晋善晋美”商标，而在此之前已有62条关于“晋善晋美”的商标。

     “我们是做公益宣传，所以不会从商业角度去考虑这些问题。但如果个别企业抢注商标成功，一旦生产出伪劣或者危害消费者健康的产品，外界可能会讥笑说这就是"晋善晋美"，那我们的宣传就会前功尽弃，起不到应有的效果。”王文保认为，企业抢注本来无可厚非，但不能为了蝇头小利而损害山西形象。

       山西大学广告系主任韩志强告诉记者，“晋善晋美”是一个很好的宣传口号，有很多人在抢注“晋善晋美”这个商标，说明它有了价值。

      根据山西省旅游局国内旅游抽样调查显示，截至去年9月底，“晋善晋美”旅游主题口号的认知度已达51.5%。有旅游专家认为，该口号有望成为继“好客山东”之后在全国叫得最响的省级旅游宣传口号。

      “中央电视台等主流媒体这么大力度的宣传，这个品牌的含金量也会越来越高，我作为商标的使用者，计划开发能代表山西特色的农副产品，一定会用好这个品牌，尊重知识产权。”王国宾说。

     “为了维护山西的美好形象，希望企业家们不要进行恶意抢注。”韩志强建议，每个山西人应该为保护山西的品牌尽一份义务，出一份力。因为“善”和“美”代表的是我们晋人，只有把每一个山西人的“善”和“美”聚合起来，才是山西的大善大美，“晋善晋美”的品牌价值才能呈现，“善美”文化才会有依托，让“晋善晋美”成为我们山西的代名词。

     “晋善晋美”属于山西，而不属于山西某个人、某家企业。韩志强认为，保护“晋善晋美”，“晋人”人人有责。全体山西人应该保护好“晋善晋美”，因为它是山西人共同的品牌。晨报记者 田勇实习记者 韩尚洁谁该在经济舞台上唱戏？

      我省旅游部门对“晋善晋美”的宣传活动将持续3年时间，总投资超过亿元。 但众多企业抢注商标，搭了顺风车。

      出力不讨好，讨巧不出力。这似乎不符合市场规律。但这只是表面现象。深层次的问题是，谁该在经济舞台上唱戏？

      经济舞台当然是经济唱戏，这本不应该是个问题，但中国的市场经济是由职能部门推动的，于是又成了个大问题。

      过去有句时髦的口号，挂满大街小巷，叫“政府搭台，经济唱戏”，现在不常见了。因为，大家都知道了“政府不能在市场经济中既当裁判员，又当运动员”的道理。

      但道理归道理，操作归操作。职能部门作为市场经济的第一推手，很难不插手市场。于是就出现了旅游部门掏钱做广告、企业抢注商标的麻烦事。

      市场经济搞了30多年，现在到了必须严格按照市场规律办事的时候了，再不能千军万马齐上阵，眉毛胡子一把抓，要各司其职；否则，麻烦将永远不断。