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亚宝药业的商标战略品牌制胜之道
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策划词
一个厚重的绿色“亚”字，中间两点由两粒红色胶囊药组成一个“心”形图案，“亚”字下部则横排着绿色拼音字母“YABAO”。这是亚宝药业的一枚商标，也是一枚中国驰名商标，简约明快，庄重典雅，意蕴深远，其绿色象征着健康和生命，红色则代表着责任心与大爱之心。整个商标体现了亚宝人关爱健康、用心做药的责任和使命，漫溢出沁人心脾的悠悠馨香。
三十多年来，亚宝人在风雨砥砺中不断创造着辉煌的业绩，由一个县营小药厂发展成为全省同行业首家上市公司，荣膺全国五一劳动奖状。在长期的生产经营中，亚宝人十分注重商标文化与品牌建设，用殷殷心血、拳拳情怀，凝炼出独具特色与魅力的亚宝商标，高高树起企业的品牌形象。
本报记者 张建忠 樊瑛
通讯员 索玉祥
A做出好药
不断增加商标的丰富内涵
商标，顾名思义，就是商品的标志。商标鲜明漂亮，可以使商品锦上添花，而商品品质优良，则可以支撑和映衬商标的斑斓，二者相辅相成，相得益彰。亚宝人正是这样，做好药，做老百姓放心的药，并为之贴上亮丽的商标。
多年来，亚宝人恪守“用心做药”的准则，严格药品生产过程控制，严格执行工艺操作规程，严格执行GMP要求，建立了质量保证体系和质量授权人制度，确保生产过程连贯缜密，环环相扣，万无一失，实现了质量零缺陷的目标。同时，亚宝组建了亚宝药物研究院、亚宝国家级企业技术中心、亚宝院士工作站和亚宝博士后科研工作站等，不断加大自主创新力度，瞄准国际高端市场研发各类新药，使企业产品结构不断优化升级，各种广受欢迎的新药不断涌现。这些好药、安全药极大地丰富了商标的内涵，增添了商标的光彩。
随着企业的日益发展壮大和数百个品种的陆续上市，亚宝药业的商标设计申报工作也及时跟进。至今，亚宝国内商标有效注册数量达到了196个，其中，“亚宝”商标被国家工商总局认定为“中国驰名商标”，“丁桂”、“亚宝”被山西省工商局认定为“山西省著名商标”，而企业自有商标产品在产品总收入中占100%，实现了商标价值利用的最大化。据悉，他们去年申请“宜欣”商标为著名商标亦见冰山一角；今年，他们又申请了23个新商标。
亚宝的商标设计精美，内涵丰富，与优质药品相匹配，并且与之浑然一体，成为企业产品的重要组成部分，也成为了亚宝品牌一抹耀眼的亮色。
B多措并举
倾心打造商标的亮丽形象
2006年，云南昆明，由中国广告协会主办的“中国艾菲奖颁奖大会”在这里举行，亚宝“丁桂儿脐贴广告再定位运动”案例荣获该奖项日用类铜奖，填补了山西空白。同时，丁桂儿脐贴外观设计亦获国家知识产权局专利证书。
然而，在亚宝所获得的这些光彩夺目的荣誉中，始终有一个明显的标志亚宝商标。无论在所有药品的外包装设计中，还是在对外广告形象设计中，抑或是大型建筑物、运输车辆、重要文化活动等等，都始终有亚宝商标占据显要位置，起到了引领与核心作用。可以说，商标的内核就是企业的灵魂，就是企业的中心。因为，商标中折射出企业的精神和品质，体现着企业的责任与使命，它是产品的化身与标志，是企业的品牌与形象。
为了着力打造光彩的商标形象，亚宝人采取了三举措：一是为其注入深刻的文化内涵，使其真正成为企业形象的标志。比如，商标中的绿色、红色以及“心”形图案等，其象征意义就是企业的精神理念与发展愿景，惟信惟义，造福社会，为医药健康事业做出贡献。二是广泛使用，使其家喻户晓，妇孺皆知。企业标志性建筑物上，厂区醒目位置，所有产品包装，大型运输车辆，各种重大活动和重要场所，都有亚宝商标闪亮登场，占据人们的视野与心智，起到春风化雨、润物无声的作用。三是竭力推广宣传，特别是借助电视台与报刊的广告推介与软文宣传以及积极参与深圳、长沙等全国大型商标展会等机会，大力推介企业商标形象，凸显其品牌价值。
多措并举，多管齐下，亚宝对于企业商标的精心打造，终使其亮丽的形象深入人心，声名远播。
C利剑出鞘
依法捍卫商标的知识产权
商标是企业的知识产权，是企业的品牌形象，是企业精神、智慧、品质与文化的聚合体，也是企业的合法权益。然而，伴随着亚宝药业规模不断扩大、效益日益提升、市场美誉度愈来愈高、品牌影响力持续增大，一些不法企业和不法分子便开始心怀觊觎，大肆假冒、仿冒亚宝商标，生产经营伪劣药品，侵害公司合法权益，危害人民群众健康。对此，亚宝人高擎法律利剑，依法保护自己的商标权。一方面，他们对近200个商标及时申报注册，对与之相关的100个外观设计及时申报了国家专利。另一方面，他们依靠司法部门和工商、药监、质监等职能部门依法严励打击各种侵犯企业商标权的违法犯罪活动，依法捍卫企业商标的权益和尊严。
2005年春，亚宝人在武汉、西安、南昌等地发现假冒其“丁桂”商标的假药“丁桂宝”等，他们立刻与当地及案发地的公安、法院、工商等部门联系，冲破重重阻力，查处了非法生产窝点和销售点，并使此案得到了国家工商总局的批复和北京市中级人民法院的判决，最终斩断了侵权者的魔爪。类似这样的侵权案件，多年来，亚宝依靠法律查获了300余起，有力地打击了侵权者的嚣张气焰，维护了商标的尊严。
而今，亚宝人比任何时候都更加珍爱自己的商标，并采取各种措施和方法衬托它、美化它、保护它、建设它，使之成为一朵永远盛开的奇葩。亚宝还专门成立了法务部和打假维权机构，全力以赴保护商标，绝不让它蒙尘，绝不让它受到侵害和玷污。
有着美好价值的引导，受到传统文化的熏陶，融注了创新的激情，亚宝商标精美高洁，风采灼灼。在未来的征程上，亚宝人在创造卓越业绩的同时，亦将用心培育蓊郁的企业商标之树，精彩演绎医药健康事业的壮美篇章！
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