|
当前位置：首页-商标新闻-正文 |
|
告别农产品驰名商标“零”历史
|
|
|
本报记者 吴 温
近日，我市3件商标被认定为中国驰名商标，其中，河北鑫利粮油有限公司的“創鑫及图”为农产品类驰名商标，填补了我市农产品驰名商标的空白，实现了农产品驰名商标“零”的突破。“創鑫”成功申报驰名商标，带给我们怎样的启示？
小芝麻做成“大文章”
藁城市朱家庄村，这个近百年来因做香油闻名遐迩的乡村，近些年，又因加工、销售脱皮芝麻而闻名海内外。据介绍，脱皮芝麻是国际上一个新兴行业，目前只有中国、印度、土耳其、埃及、墨西哥和西班牙6个国家生产。在国内，脱皮芝麻加工企业不过100家，朱家庄村就占了12家。而该村的河北鑫利粮油有限公司，更是其中的佼佼者。我们熟悉的肯德基、麦当劳、双汇食品、康师傅集团等所使用的脱皮芝麻，均为该公司所产。
“1991年，我便开始在自家的作坊里做香油。几间小平房里，用最原始的手摇风车脱皮、手工捡杂质……最后，还要骑着自行车串村叫卖。2006年，成立了公司；如今，产品几乎覆盖全国，还出口到加拿大、俄罗斯、日本等国家和地区。”站在宽敞、现代化的车间里，抚着一台台或从国外进口、或自己公司研发的自动化生产设备，河北鑫利粮油有限公司总经理赵彦华颇为感慨。在他看来，就是靠着抓质量、走品牌经营，才让他一步步走到今天，成为亚洲第一大脱皮芝麻加工企业。
记者在车间看到，工作人员将白芝麻倒入通道后，经过之后全部机械运作的风选、去石、脱皮、烘干、抛光等十几道工序，光润饱满、雪白晶亮的脱皮芝麻便新鲜“出炉”了。记者品尝了几颗，只觉清脆可口，原来它采用的是埃塞俄比亚等优质芝麻做原料，怪不得有“食品白珍珠”之美誉。
认识不足成“拦路虎”
从2004年创立自己的“創鑫”品牌，到2010年被评为省知名商标，再到如今的中国驰名商标，商标级别的“升级”直接带来了公司产量、销售额的增加。数字是枯燥的，但有时候数字更能说明问题：2004年，鑫利粮油年产脱皮芝麻两三千吨，到去年增至两三万吨，翻了10倍，销售额也至少增长十倍；更重要的是，消费者对品牌的信任度更高、购买力度更强。
记者从石家庄市工商局了解到，从1999年我市拥有第一件驰名商标起，目前总数已达31件，但几乎都分布在医药、机械制造等行业，农产品驰名商标仅此一件。为什么我市农产品驰名商标如此之少，且又如此姗姗来迟？
“很多农户对商标、品牌的重要性认识不足。”藁城市工商局商广科科长寇立宏认为，意识问题是摆在申“驰”面前的一道鸿沟。在他看来，由于规模、产量等因素的限制，很多农产品仅依托集市，商贩收购等途径卖出，很多农户认为“卖掉货赚了钱”就行了，花钱创品牌太麻烦、没必要，企业争创品牌的意识有待加强，也因此造成商标发展水平低、注册商标数量小、品牌结构单一的诸多问题。
此外，“中国驰名商标”是中国商标领域的最高荣誉，是最好的品牌宣传，同时，它也有着一套严格的指数要求，包括质量、规模等。比照此标准，我们的很多涉农企业尚未形成大规模的产业化经营，一些企业有了一定规模后，又开始“各自为战”，缺乏提质升级的“突破口”。龙头企业的缺乏、附加值低等因素，导致其必然不能顺利步入品牌经营之路。
走品牌经营路才能持久发展
我市自然资源丰富，如何让它们更好地搭乘“名牌”的风帆，劈波斩浪跨海远航？藁城市工商局的做法或许值得借鉴。
针对藁城是农业大县，无公害蔬菜、农产品深加工等区域性特色产品突出等特点，工商部门按照“立足一种资源优势、围绕一个产业链条、抓好一件注册商标、带动一批特色品牌”的工作思路，积极引导以农业资源为依托的农产品加工、种植经营企业，树立品牌意识、注册和使用商标，利用商标提高特色农产品的市场竞争力，扩大特色农产品知名度，为其进入城乡超市和大市场创造条件，提供入市“通行证”，使“公司+农户+商标”成为利用知识产权促进农民增收和农业产业化发展的新模式。
“与其赚了钱便买车置房，倒不如多出去走一走、学一学。只有真正意识到商标的重要作用了，才有可能去做出努力。”赵彦华说，这些年来，几乎每个月，他都会抽出时间参加各类培训班，学习各类管理知识，也因此结识了很多良师益友。他认为，很多涉农企业的负责人出身农村，文化水平不高，只有不断地充电、学习，才能获得最鲜活、最前沿的资讯，对企业经营大有裨益。
有了质量、品牌双保证，如今，鑫利粮油又准备在正定建立生产基地，并计划向开发香油新品种、开垦芝麻种植基地等产业的上、下游“扩张”。业内人士表示，希望能有越来越多的涉农企业，放弃曾经的粗加工方式，转向精细加工、深加工，做更多高质量的新产品，并建好自己的销售网络，共同在品牌经营的道路上越走越宽。来源石家庄新闻网)
|
|
|
|
