商标是知识产权的重要组成部分，既是商誉的载体和诚信的象征，也是企业参与市场竞争的重要工具。我国已是名副其实的商标大国。截至2025年底，我国国内（不含港澳台）有效注册商标量为4987.7万件。全球前5000个品牌中，我国品牌价值达1.81万亿美元，位居全球第二。当前，商标领域也出现了一些新情况新问题。恶意注册商标行为屡禁不止；商标“重注册、轻使用”现象比较普遍，商标不当使用花样翻新；商标侵权仍然居高不下，同时商标注册人过度维权、恶意诉讼现象时有发生等。十四届全国人大常委会第二十三次会议6月26日表决通过新修订的商标法，将于2027年1月1日起施行。新修订的商标法有何亮点？其如何破解困扰行业发展的新问题，助力维护经营主体利益和消费者合法权益？记者进行了采访。
“过去总担心有人‘蹭’我们的品牌，光是处理商标异议就耗费了大量精力。”浙江杭州一家儿童智能手表企业（A公司）法务总监王女士感慨道。她口中的困扰，源于一家同行企业在A公司的商标名之后附加“酷盖”字样，并自2021年4月起反复提交注册申请。尽管每次都被依法驳回，但对方转头就在电商平台销售带有近似标识的产品。这种“明知不可为而为之”的行为，正是新修订的商标法着力打击的典型恶意注册。“近年来，商标恶意注册行为持续高位运行，‘囤积商标’‘傍名牌’‘蹭热点’等现象屡禁不止，严重扰乱市场秩序，挤压了诚信经营主体的发展空间。”中央财经大学法学院教授杜颖说。国家知识产权局数据显示，2023年上半年、2024年上半年分别打击恶意注册24.9万件、20.5万件。
新修订的商标法直击这一顽疾，明确规定：“不以使用为目的，且明显超出正常生产经营需要申请商标注册的，不予注册。”同时规定了恶意申请商标注册的具体情形，并明确其行为造成不良影响的，由负责商标执法的部门给予警告，可以并处十万元以下的罚款。新修订的商标法还强化了商标退出机制，明确国务院商标管理部门可以撤销成为通用名称或者没有正当理由连续3年不使用的注册商标。“这意味着，‘注册而不使用’的‘僵尸商标’将被行政机关主动清理。”华东政法大学知识产权学院教授余俊分析，“当囤积商标的成本显著高于潜在收益时，经营主体的行为逻辑才会真正改变。新修订的商标法通过赋予主管部门主动撤销权，有效压缩了专门依靠囤积商标来牟利的空间。”“商标不是‘藏品’而是‘用品’，其价值来源于市场使用过程中积累的商誉，而不是注册证书本身。”中国科学院大学知识产权学院院长马一德认为，新修订的商标法彰显“注册与使用相结合”的导向，让商标资源更多服务于真实的经营活动。
“标注‘120W’，充电速度却慢得像蜗牛！”北京消费者张先生在某电商平台购买了一款宣称“120W快充”的充电器，实际使用效果却大打折扣。原来，该产品实际功率远低于标示值，“120W”实际上是一个注册商标，而非对产品性能的如实描述。类似的，“手打”挂面实为机器量产、“土猪”实为标准化养殖……这些利用商标注册规避虚假宣传责任的“心机商标”，一度游走于监管边缘。瑞幸咖啡”商标在泰国被抢注，“绍兴花雕酒”“女儿红”商标在日本被抢注……伴随着中国越来越多企业和品牌“走出去”，个别代理机构实施或协助境外恶意抢注的行为，已对我国企业海外布局造成冲击。
“新修订的商标法实施前的过渡期，企业可着手盘点商标资产。”路勇建议，对超出经营需要、长期闲置且无使用计划的商标，可考虑主动注销，避免被认定为恶意囤积；对核心保留商标，则需系统整理包装、合同、发票、线上店铺页面等使用证据链，防范被依职权撤销。未来的商标布局，应坚持“按需注册”原则，审慎进行大规模全类别防御性注册。
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