5月26日，#陈克明食品道歉# 话题冲上微博热搜第一。事件的起因，只因“手擀”二字。小编在此梳理一下事件脉络如下：2020年2月，陈克明食品将“陈克明手擀”申请注册为商标，并用于商品包装；2025年10月，国家知识产权局依职权宣告该商标无效，认定其具有欺骗性；2026年5月24日，央视曝光，陈克明将“手擀”商标印在机器制面的包装醒目位置，配以“像妈妈做的手擀面”等广告语；2026年5月25日晚，陈克明食品发布声明致歉，宣布全面停产停售带有“手擀”表述的产品；目前，多个电商平台的官方旗舰店已下架相关产品。
“手擀”面并非“擀”出来、“零加”不代表零添加、“树上熟”并不是自然成熟……这些原本是用来描述产品特质的词，却被一些商家抢注成商标，再结合包装设计引导，让消费者真假难辨。消费者们给这些所谓的商标取了个名字，叫“心机商标”。“心机商标”究竟是合法的营销创意，还是误导消费者呢？“手擀”当商标，问题出在哪？我国《商标法》明确禁止“带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点产生误认”的标志作为商标使用。“手擀”两个大字标在包装中央，配上擀面杖图案和广告语，消费者自然会认为这是手工擀制的面条。商标本该是区分商品来源的标识，却被用成了暗示工艺的宣传语，跨过了商标应有的功能边界。值得注意的是，从2025年10月商标被宣告无效到2026年5月央视曝光，间隔七个月，其间该产品仍在线下销售。无效裁定生效后继续以注册商标方式使用该标识，本身已涉嫌违法。
“心机商标”或许能赢得一时销量，但丢掉的却是消费者的信任和企业的口碑。治理乱象，需要立法完善监管从严，也需要落实经营主体责任、做好消费者维权服务，只有共同构建起全链条治理体系，才能还市场一个清朗诚信的消费环境。商标的真正意义，是帮消费者快速识别商品的来源，而不是让消费者对商品特点产生误解。随着监管的持续收紧，那些试图把商标当成营销捷径的商家，注定难以长久。
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