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127.3万件！这是2023年以来被国家知识产权局驳回的“心机商标”申请数量。数字惊人，背后的套路更诛心。看看此前被曝光的案例：冲着“手打”买的挂面，结果“手打”是商标，面是流水线机器生产的；以为买的是“120W”快充头，没想到“120W”是商标，实际功率只有22W；“三分钟奇迹”洗发水？别误会，奇迹没有，三分钟也不是承诺，只是注册的名字；多半袋面、多半桶面，包装上的“多半”是商标；想买山里来的土鸡蛋，结果“山里来的土”是商标……诸如此类的“心机商标”，让消费者极度反感：“我以为买的是品质，结果是文字游戏。”
这种把商标当幌子的玩法，监管没惯着！国家知识产权局已对3351件已注册、但在使用中严重误导消费者的商标，宣告无效。说到底，企业不琢磨怎么把产品做好，反倒花心思在商标上耍心眼、玩套路，这是路走歪了。骗了消费者，坑了同行，扰乱的是整个市场环境。这种“小聪明”，注定走不远。与其靠打擦边球去注册“心机商标”，不如打造良心品牌。否则即便有可能赢得一时销量，但最终会输掉消费者的口碑和企业的未来。从4月23日召开的国新办新闻发布会获悉，2023年以来，国家知识产权局已驳回127.3万件易误导消费者的“心机商标”申请。商标法明确规定，带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的，不得作为商标使用。针对大家关心的“已经注册成功的怎么办”以及“正在卖的怎么罚”，官方给出了四剂“猛药”：
第一：“商标是用来识别商品和服务来源的，不能当作广告进行虚假宣传，误导消费者。”国家知识产权局副局长芮文彪表示，国家知识产权局严把审查注册关，严格审查在品质、功能、产地等方面弄虚作假的申请，对易误导消费者的商标申请坚决予以驳回。自2023年以来，已累计驳回此类商标申请达127.3万件。包括蒙牛、三得利等企业申请的“0脂”商标，以及徐福记、奈雪的茶申请的“0糖”商标，绝大多数已被驳回。
第二：同时，对已经依规注册但使用中存在严重误导行为的商标，国家知识产权局制定了专项工作方案，截至目前，已累计对3351件此类商标依职权宣告无效。针对大家最痛恨的、市面上正在流通的那些“惯犯”，官方已在清算。芮文彪在发布会上表示，国家知识产权局已制定专项工作方案，以“零容忍”的态度坚决处置违规使用的注册商标。截至目前，已累计对3351件此类商标依职权宣告无效。这意味着，即便你注册成功了好几年，只要存在误导性，随时可能被“连根拔起”。
第三：剂药是让法律“长牙”，修订商标法，加大治理力度。目前的违法成本太低，是企业敢于玩火的原因之一。这一局面即将改变。据悉，《商标法（修订草案）》已通过全国人大常委会第一次审议。此次修订特别针对“误导性使用注册商标”增加了法律条款。芮文彪表示：“这意味着，未来再有打着商标的幌子欺骗消费者的，将面临更加严厉的处罚。”
第四：是执法“亮剑”，加大打击力度。国家知识产权局正加强与市场监管部门的执法协作，主动发现违法线索。依法依规严厉打击。如果消费者发现自己手里正好有这类“心机标”产品，对消费者进行误导，情节严重的可能构成欺诈，消费者就可以主张‘退一赔三’！
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