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近日陈梦父母成立体育公司登上热搜！小编查询：“青岛梦鼎体育有限责任公司”已经成立，经营范围包含：体育竞赛组织、体育用品及器材批发、体育经纪人服务、体育用品及器材零售、体育保障组织等，由青岛瑞艾勒迪科技有限公司、青岛梦海圆文化传播有限公司共同持股，其实早前就布局注册过“陈梦”商标！这次成立体育公司，是否预示着关于“陈梦”品牌的全面商业化？
其实近年来，随着体育明星商业价值的提升，其姓名、肖像成为商家争相注册的“香饽饽”。一旦运动员在赛场上崭露头角，如奥运夺金或取得重大突破，便会迅速引发商标抢注潮，这种行为不仅侵犯了运动员的姓名权，也扰乱了市场秩序，甚至可能导致消费者混淆。而国家知识产权局已多次驳回针对全红婵、杨倩、陈梦等奥运冠军的恶意商标申请，仅东京奥运会后就快速驳回109件相关注册，这也反映出社会对体育明星权益保护意识的增强，也凸显出提前布局商标的重要性。根据我国《商标法》第三十二条的规定，申请商标不得损害他人在先权利，包括姓名权。因此体育明星通过提前注册，可依法主张“在先权利”，有效阻止第三方侵权。小编在此从三个维度重点分析体育明星的品牌保护价值。
放眼全球范围内，乔丹（AJ）、贝克汉姆（DB）、C罗（CR7）等均拥有个人品牌，已经形成持久商业影响力，而中国体育明星正逐步向这一模式靠拢。小编在此特别强调：商标是法律概念，申请注册商标受《商标法》保护；而品牌是经济与文化概念，根植于消费者心智之中，体育明星作为公众人物，其姓名、形象具有高度商业价值，因此既需要通过商标注册实现法律层面的权利固化，也需通过品牌运营建立持久的市场影响力。对于体育明星而言：商标注册是底线防御，防止他人恶意抢注导致姓名使用权丧失；而品牌建设是高线发展，可以将个人影响力转化为可持续的社会与经济价值。
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