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蹭知名企业，注册相似的名称博人气、抓流量，达到鱼目混珠的效果……在商业竞争日益激烈的今天，一些不良商家走上“歪门邪道”，通过商业碰瓷来谋取不正当利益。这种“搭便车”的歪风邪气如任其长期存在，将衍化成为严重破坏市场生态的毒瘤，不仅让消费者真假难辨，而且侵蚀企业的创新动力和消费者的信任基础。
广州知识产权法院近期审结了一起商标侵权案件：一企业分别注册“广人”“洲家”商标，并将商标故意组合成“广洲人家”碰瓷中华老字号“广州酒家”，企图误导消费者。该企业最终被判决赔偿200万元。
此前，知名企业胖东来遭遇各类名字极为近似的商超、餐饮等企业扎堆注册经营，引发舆论关注。全国多地涌现出“胖西来”“胖南来”“胖东莱”等多个近似商标申请，一些地方还出现以“胖东莱”命名的实体店铺。
从“广洲人家”对“广州酒家”商标侵权，到“胖东来”被各类相似名称的店铺围堵，再到“康帅傅”对“康师傅”、“大窖”汽水对“大窑”饮料的恶意仿冒，食品行业中，假冒伪劣碰瓷花样百出。这些恶意碰瓷行为最终会对消费者权益造成系统性损害，伤及消费者的知情权、选择权乃至健康权。
而对于商家来说，商业碰瓷乱象频发，让诚信守法经营的企业背负过多自证清白的发展成本，使企业声誉与经营根基遭遇双重挑战。商业碰瓷这种“搭便车”行为不仅构成商标侵权，还通过混淆视听损害企业商誉，让受侵害企业陷入“被迫自证”的困境，背负沉重的道德和法律负担。
某网红账号发布的“玉石暴利”视频，在短视频平台上播放量破千万，导致胖东来被推向舆论的风口浪尖。胖东来发布声明，证明产品价格、品质无问题，消费者如有退货需求，可免费办理退货。一些网红账号打着帮消费者维权旗号的“伪监督”，实质是利用公众对“暴利”的敏感心理，将正常商业行为污名化，迫使企业陷入“不回应等死，回应找死”的舆论漩涡。与此同时，商业碰瓷还会破坏市场秩序与创新动能，商标恶意抢注对市场秩序形成制度性消耗。据了解，我国每年商标异议申请中近四成涉及恶意抢注，原创品牌需额外投入30%以上的维权成本。这种系统性消耗在胖东来案例中尤为明显，胖东来每年须投入数百万元用于商标监测和诉讼。在注意力经济时代，诋毁一家企业比建设一家企业更容易。恶意竞争者深谙此道，他们用山寨名号混淆市场，用碎片谣言瓦解信任，用最低成本谋取最大关注。真正的创新型企业却面临知识产权保护不足、市场环境不规范等多重挑战。在多地商超，商业碰瓷现象虽经有关部门打击处理，但仍屡禁不止。面对恶意商业碰瓷，有关部门应主动作为、强化监管，避免“劣币驱逐良币”。
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