在各大商超的货架上，潘婷“三分钟奇迹”洗发水，让不少消费者误以为“三分钟奇迹”是对产品功效的承诺，却不知其是注册商标。无独有偶，在调料品区域，千禾老抽酿造酱油的“千禾0”字样格外醒目。中国城市报记者仔细观察瓶身后发现，这并非产品等级的描述，也是注册商标。“壹号土”猪肉、“德子土”鸡、白象“多半桶面”等产品同样引起过舆论争议。近年来，一些商标玩“文字游戏”在消费市场中已屡见不鲜，这一现象让消费者在购物时频频“踩坑”。其背后所隐藏的商标规范漏洞以及监管难题，已然成为社会各界关注的焦点。 合肥商标注册提供专业的咨询和服务，欢迎前来！
北京消费者张女士在购买潘婷洗发水时，被“三分钟奇迹”的商标吸引，以为使用后能在三分钟内看到头发改善的“奇迹”。可使用了一段时间后，她并没有感受到宣传中那样的效果。张女士表示：“后来我在产品背面发现了一行小字，称潘婷‘三分钟奇迹’是注册商标，非功效宣传。这时我才恍然大悟。”
除了潘婷，此前亦有类似商标风波出现，相关企业曾纷纷表态，通过声明、公告等形式对外传递立场。比如，千禾味业曾发布澄清公告称，凡是使用“千禾0”商标的产品都是零添加产品。“千禾0”系列产品仅使用食品原料，绝不添加食品添加剂。白象食品解释称，“多半”商标申请注册的初心是为了与常规份量产品做区分，便于消费者选购，如果因此给消费者造成误解，公司诚挚地表示歉意。对于打‘擦边球’的营销方式，应持审慎态度。”袁帅认为，从市场角度看，其虽能在短期内带来一定的销售增长，但长期来看，会破坏市场的公平竞争环境，损害消费者权益，影响企业的品牌形象和行业声誉。一旦消费者发现被误导，将对企业失去信任，不利于企业的可持续发展。
商标“擦边球”为何频现？北京市社会科学院副研究员王鹏在接受中国城市报记者采访时表示，从企业动机来看，采用这种易引发联想的商标，主要是由于短期利益驱动。这种现象在一些行业逐渐成为潜规则。在食品行业，“无糖”“低脂”等与健康相关的词汇成为了商标注册的“香饽饽”。在日化行业，“抗皱”“修护”等与产品功效相关的商标申请热度也在持续攀升。
要想减少商标“文字游戏”，监管部门需要构建全链条审查监督治理体系。詹军豪建议监管部门严把注册审查关，要求企业补充商标与商品特性的关联性说明，对疑似误导性商标引入第三方评估机制。
监管部门未来要以技术赋能与协同治理为发展方向。具体而言，在技术驱动监管方面，需运用人工智能、大数据技术搭建智能监测平台，自动识别商标误导行为。同时要推进跨部门协同，建立商标管理部门与市场监管、广告监管部门的联动机制，实现数据共享、线索互通。此外，还应注重法规衔接完善，通过司法解释或部门规章，厘清“商标合理使用”与“虚假宣传”的界限，填补监管空白。
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