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“苏超”打响月余，赛场上13市争锋激烈，赛场下各地在文化创意上的频频“整活”，更是让网友津津乐道。此前，“苏超”中13个设区市的每支球队均发布了各自的足球队队徽，引发一场“解码”热潮，但如何保护“苏超”球队知识产权的问题也逐渐显现。
近日，据淮安市知识产权保护中心透露，已有申请人来到商标受理窗口，希望注册“淮安队徽图形+文字‘浪里马’”的商标。经工作人员宣讲，该申请有蹭热点、抢注之嫌，目前申请人已经主动撤回该商标申请。 抢注“苏超”队徽是否违法？如何有效保护“苏超”品牌？《科技周刊》记者邀请了知识产权领域专家进行解读。
品牌价值的转化，一向是系统谋划、专业管理的成果。“‘苏超’赛事IP挖掘与商业模式创新方面仍有提升空间。”卢向前表示，目前江苏尚未对“苏超”中产生的新元素结合地域特色、AI、虚拟形象等进行深入融合设计，“苏超”IP的溢出价值仍有待释放。借鉴其他文化IP案例，如春节档电影《哪吒之魔童闹海》通过大量知识产权布局，构建了包含2094枚商标、287项著作权和132项外观专利的保护网络，相关衍生品市场预计收入超过百亿元。
在品牌管理层面，陈亮补充道，目前“苏超”尚未建立覆盖商标注册、授权管理、价值评估的标准化流程，缺乏体育、法律、商业运营等复合型团队的支持，长久看来存在品牌授权混乱、商标注册滥用、品牌价值评估不准确等风险隐患，不利于品牌价值有效转化。
“我们可以借鉴曼联等国际顶级足球俱乐部建立的‘商标注册+法律维权+国际合作’三位一体的知识产权保护模式，推动本地赛事打造完整的知识产权防护链条。”陈亮说。保护体系的建设，离不开执法协同机制的完善。卢向前认为，应推动线上监测与线下执法的联动机制，线上实现信息互通，联合有关打假系统强化线上保护；线下将相关重点商标纳入“重点商标保护名录”，护航“苏超”品牌健康发展。
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