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守护“旺妈”
  2012年6月,踌躇满志的伍军向国家工商总局商标局申请了“旺妈”商标,分别用于笫29类腐乳、腐竹及第30类辣椒、姜(调味品)上,之所以叫“旺妈”是因为伍军夫妇有两个儿子,儿子分别叫“大旺”“小旺”,他们夫妻自称“旺爸”“旺妈”,商标“旺妈”在伍军看来,是丈夫对妻子的告白,也是对“家业兴旺”的朴素期许。然而,让伍军想不到的是,2013年11月,在两件“旺妈”商标进入公告期时却突遭某食品巨头狙击:“‘旺妈’与该公司知名商标“旺旺、旺仔、旺妹、旺妞”近似,必须撤销!” 突如其来的变故下,有人劝他低头:“小厂何必硬碰硬?”,可伍军不信邪,他认为,“旺”字是中国的,不是独属于某一个人的,它是老百姓对美好生活的一种期许,任何人都无权将其垄断,更不能因为自身强大,就剥夺他人使用的权利,这不公平。在这件事上,这个活了半辈子不曾跟人红过脸的南方小土豆第一次火上了头,为了守护“家”的温度和普通人心里的那份公平和正义,他开始了和这个集团的第一次交锋。

  为了取证,伍军咬着牙跑遍工商局、请教专家,终于2014年2月,向商标局递上了商标异议答辩书。他在答辩书中写道:“‘旺妈’是祖传手艺的延续,是家文化的传承。 2015年6月,商标局对旺妈商标出具了异议复审裁定书。商标局认定:旺妈商标的注册和使用不会导致消费者的混淆误认,遂裁定旺妈商标准予注册。 旺妈商标名正言顺地落户五康食品厂。合肥商标注册(www.ah31.com.cn)

  第二次对决:给品牌刻上妻子的脸“世界上最无价的东西是人心,要想赢得别人的心,只有拿自己的心去交换“,2015年6月,有了品牌加持的五康食品厂开启了发展的加速度,三年间先后荣获“巾帼创业就业示范基地”、“桂林市农业产业化重点龙头企业”荣誉称号,公司的“乡西”、“旺妈”品牌荣获百姓喜爱的新锐品牌——“金壮锦奖”,并在2017荣获广西品牌名优特产品体验区优秀奖,2018年,“旺妈”香辣酱荣获第十三届广西名特优农产品交易会银奖产品。

  谈及这场品牌之争,伍军说,” 品牌如人,需有“骨”与“魂”,与其说这是一次品牌之战,勿庸说这是传统手艺的现代觉醒如今的“旺妈”腐乳,被网友称作“最暖下饭菜”——每一口都有家的温度,每一瓶都写着普通人的尊严。伍军常对员工说:“别人抢不走你的手艺,就像抢不走你对家人的爱。”或许,这就是中国制造的终极底气:用真心做产品,用岁月守初心。

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  浏览4次    时间:2025-4-21 【加入收藏】  【打印文章】  
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