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商标舆情后更换产品包装?
  在因注册“壹号土”“壹号土猪”商标引起争议后,近期有媒体报道称,壹号食品开始更换产品包装,比如“壹号土鸡”的产品包装上重新贴上标签标注“壹号土靓鸡汤”。

  4月12日,壹号食品方面向南都湾财社记者表示,公司按照国家规定规范使用商标。有公司内部人士透露,上述情况并非最近才有的改动,部分超市会有这方面的标注要求。记者了解到,公司的确在舆情后调整部分商标的使用,该人士透露,此次调整主要涉及个别“壹号土猪”门店图形使用不规范的招牌,目前已统一使用审批通过的商标,官方账号已撤下此前有关的宣传图片。

  近期有媒体报道,有消费者反映,在线下超市,“壹号土鸡”的产品包装上重新贴上标签标注“壹号土靓鸡汤”。不过,有公司内部人士向南都湾财社记者表示,这并非最近才有的改动,部分超市会有这方面标注的要求。

  4月13日,南都湾财社记者查询壹号土生鲜官方旗舰店发现,公司的鸡肉产品包装未出现上述改动情况,页面显示,鸡肉产品包装印有此前申请的“壹号土鸡”商标图案,品名标注为“壹号土鸡/老母鸡”,材料显示含有“壹号土鸡、生姜、盐”,产品页面名称显示“无抗土鸡”。

  商标局官网显示,广东壹号食品股份有限公司曾申请过3个“壹号土”的商标,但均未通过注册。

  4月12日,壹号食品方面向南都湾财社记者表示,公司按照国家规定规范使用商标。

  但南都湾财社记者了解到,公司确实在舆情后调整部分商标的使用。有公司内部人士向记者透露,此次调整主要涉及个别“壹号土猪”门店图形使用不规范的招牌,目前已统一使用审批通过的商标,官方账号已撤下此前有关的宣传图片。

  据该人士提供的照片,公司撤下的门店招牌宣传图片为公司此前申请过的“壹号土猪”图文组合商标,商标局官网显示,该图文组合商标并未成功注册,而此次舆情中,多家媒体曾引用该图片在报道中。

  企业方面所指的个别“壹号土猪”门店招牌。企业供图

  中国商标局官网显示,壹号食品在涉及食品类别中共申请过16个“壹号土猪”字样商标,这些商标有的是纯文字,有的则是图文组合,但目前只有3个成功注册,对应的注册号分别为52623407、13713045和11553731,三者对应的商品分别为猪肉、牛奶制品食用油等、腌制蔬菜等。

  对比成功注册的商标与公司撤下的门店招牌图案,两者在底色、猪图案的轮廓上都存在差别。

  已成功注册的“壹号土猪”图文商标。

  此前被质疑跟消费者玩文字游戏

  “土猪”无明确标准 有律师称或需符合消费认知

  壹号食品的此次舆情源于今年3月,有媒体报道,公司拥有“壹号土”和“壹号土猪”的注册商标,涉嫌误导消费者认为购买的产品为土猪肉。

  对此,3月27日,壹号食品召开新闻发布会,公司总裁黎小兵回应称,公司自卖猪肉的第一天开始卖的就是土猪肉。此外,黎小兵表示,2009年公司申请注册“壹号土”商标,初衷是想将埋没在农村的优质土产品推向消费者,后来随着公司壹号土猪品牌的消费者认可度越来越高,于是正式申请注册了“壹号土猪”的图形商标(注册号“52623407”)。

  此次争议的焦点之一是,目前国家对于“土猪”并无明确标准,因此有法律人士分析称,若企业宣称的土猪不符合消费者认知,也有可能涉嫌虚假宣传。

  企业是如何定义“土猪”?在企业官网,壹号食品将销售的“土猪”解释为“养殖周期比普通生猪长,产品突出特点为黑毛、肥肉厚但肉质香甜”。同时,在新闻发布会上,壹号食品则称企业养殖的土猪为4个地方猪种,这也是企业承接的资源保护工作,分别为广东省蓝塘猪、大花白猪、粤东黑猪和两广小花猪。

  实际上,早在2017年,广东省农业农村厅曾就“土猪”定义公开发文,省农业农村厅表示,行业认知中,所谓土猪,是其猪种的原产地在中国,是区别于外国进口猪(如杜洛克、伯克夏猪、长白猪等,这也是平常消费者买的猪肉)的一种称呼。

  省农业农村厅表示,“土猪”是对地方猪的俗称或泛称,广义概念的“土猪”还包括土杂猪等。目前我国对“土猪”并没有统一的行业标准,对“土猪”中地方猪血缘的比例也没有规定。具体到地方品种,广东省主要有广东小耳花猪、大花白猪、蓝塘猪和粤东黑猪四个地方猪品种,都已列入国家级和省级畜禽遗传资源保护名录。

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  浏览6次    时间:2025-4-16 【加入收藏】  【打印文章】  
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