时隔2年,瑞幸咖啡在泰国的商标侵权案引来了反转。3月10日,泰国一知名律师事务所发文称,该所代理瑞幸咖啡在泰国提起的诉泰囯皇家50R集团(“山寨瑞幸”)商标侵权案,法院做出最新判决,皇家50R需要向瑞幸咖啡支付人民币1000万+的赔偿。随后,瑞幸官方微博也确认了此事,并表示,“‘泰国山寨商标案’,瑞幸胜诉,感谢大家的支持!” 企业出海过程中,是否能有效规避此类情况呢?律师提醒,"先注册后运营"应作为出海品牌建设的铁律,尤其在采用先注册制的国家。
瑞幸咖啡与泰国山寨版“瑞幸”之间的纠纷,最初于2022年8月,在泰国旅游的网友,意外发现了一家“瑞幸咖啡”。本以为是瑞幸开的分店,可仔细一看,却发现这家店虽然装修风格、Logo啥的和瑞幸很像,但又有些细微的差别,比如鹿头的方向是朝左的,而且还有泰文。 2022年8月9日,瑞幸咖啡发布声明称,并未在泰国开店。
经过不懈努力,瑞幸咖啡终于在本次诉讼中迎来了胜利。此次胜诉后,瑞幸会在泰国开店吗?据媒体报道,目前,瑞幸尚未在泰国开店,东南亚的确仅在新加坡和马来西亚开设了门店,新加坡采用直营形式,截至2024年12月,门店数量为51家,今年1月,其通过与当地特许经营商合作的方式,在马来西亚开店。 在2月最新的财报会议上,瑞幸CEO郭谨一表示,瑞幸将积累海外运营经验,持续探索布局更多的市场机会。
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