本案被告人商家李某、主播吴某、刘某明知是假冒注册商标的商品仍予以销售，三名被告人均构成销售假冒注册商标的商品罪。判处商家李某判处有期徒刑三年又八个月，并处罚金人民币十一万元。鉴于主播吴某、刘某系从犯，根据涉案情节，判处主播吴某有期徒刑二年，缓刑三年，并处罚金人民币三万元；主播刘某有期徒刑一年又六个月，缓刑二年，并处罚金人民币一万五千元。
网络经济日益兴盛，通过网络平台直播带货方兴未艾。擅自贴附他人知名商标在网络直播平台予以售卖，使得不法商家利用直播平台销售的商品成为侵犯知识产权的重灾区。殊不知，商品品牌产品标识具有专属的知识产权，依法受法律保护。销售假冒注册商标的商品类犯罪行为，客观上导致大量假冒商品流入市场，不仅侵害了消费者的知情权、公平交易权等合法权益，还对消费者的身体健康造成负面影响。同时，该类犯罪行为亦违反了国家商标管理制度，侵害了注册商标所有权人对商标品牌的权益，扰乱了社会主义市场经济秩序，必须予以严惩。本案网络直播平台的不法商家及主播的行为不仅有悖诚实信用原则，也置于广大消费者的利益于不顾，最终被依法追究刑事责任。该案态度鲜明地对销售假冒注册商标的商品行为予以打击，对不法商家及带货主播起到了有效震慑和教育作用。
