淮安新闻网8月18日讯（记者 何渊 通讯员 徐友彦）淮安产的大米和“淮安大米”有什么区别？“盱眙龙虾”是不是在外地的盱眙人随便开家饭店都可以用的品牌？在淮安市的街头，记者随机采访了几位市民，得到的答复多是“不清楚”。
昨日，记者采访市工商局商标处处长包志强得知，淮安市的地理标志商标在使用过程中遭遇山寨版本的冲击。面对困扰，包志强和拥有这些品牌的企业或协会都有同样的想法，那就是“做响品牌，让消费者高度认知这些品牌”。
地理标志商标遭遇山寨
记者了解到，地理标志商标包括证明商标和集体商标两类，是指标示某商品来源于某地区，并且该商品的特定质量、信誉或者其他特征主要由该地区的自然因素或者人文因素所决定的标志。
目前淮安市有“盱眙龙虾”、“淮安大米”、“金湖大米”等八个地理标志商标。这些商标在市场上就遇到了山寨版本的冲击。
工商局的工作人员以“高沟捆蹄”为例告诉记者，涟水县有近30家厂家和更多的作坊都以“高沟”地理标志为荣，实际上很多捆蹄厂家都已经不在高沟镇的范围，但是仍然把原产地“高沟”作为金字招牌使用，质量参差不齐，有的粗制滥造，给“高沟捆蹄”的信誉造成损害。
在商标处，记者遇见了淮安粮食行业协会秘书长陶维春，他告诉记者，地标产品“淮安大米”在草创初期，也遭遇到山寨的尴尬。“我们为‘淮安大米’全力去做品牌的宣传，收到了积极的效果，外面的市场逐渐接受‘淮安大米’这个品牌。但是，不少小的米厂开始在外包装上印上‘淮安大米’四个字，外面的市场也分不清我们的商标和‘淮安大米’四个字的区别，其实我们‘淮安大米’不等于淮安产的大米。”
做响品牌是王道
据陶维春介绍，目前淮安市大米加工企业有287家，其中获得“淮安大米”授权的厂家有12家，但有一些小厂也在使用“淮安大米”的品牌。
“这些小厂在打擦边球，淮安产的大米和‘淮安大米’一般的消费者是难以区别的，我们以前也曾进行过一些维权活动，有的米厂就狡辩，我们淮安市产的大米叫‘淮安大米’有错吗？”陶维春谈及维权时的经历有点无奈。
“当消费者能很清楚地从标志上辨认出哪些是打擦边球的山寨版’淮安大米‘，就说明我们的品牌有一定知名度了，这样山寨版就没有市场了。”陶维春说。
陶维春告诉记者，做响品牌除了宣传之外，最重要的就是扶持一两个核心企业，核心企业的知名度高自然带动品牌知名度的提升。行业协会还将对申请加盟的企业进行审核，符合资质的才会授予标志使用的权利。
品牌就是一种资源
对于做响品牌，包志强认为好的品牌就是一种资源。她举例说：“‘盱眙龙虾’2010年的价值据估计是65亿元，产业链从养殖到加工再到调料加工销售、餐饮、物流、旅游等相关产业，年产值超15亿元，成为盱眙的支柱产业。”
她还举例说：“淮安市的‘鹏胜’和‘三森’两个江苏省著名商标，以其专用权向银行质押，分别获得3000万元和2300万元的银行贷款授信。这说明好的品牌就是一个资源。”
陶维春也为记者算了一笔账：“08年使用‘淮安大米’商标后，大米的市场价格每公斤提高2毛钱，带动农民增收5000万元。而和我们‘淮安大米’同一品质的‘射阳大米’，因为是江苏省著名商标，所以每斤要比我们多卖几毛钱。我们2010年卖了18.98万吨‘淮安大米’，你可以算算，我们如果做响品牌之后，将会增收多少？”
