记者：实施商标战略已成为我国许多地区促进经济发展的重要选择，您能谈谈为什么要实施商标战略吗？

    毕建民：现代经济的竞争是知识产权的竞争。商标作为知识产权的重要组成部分，直接关系到生产者、经营者和消费者的切身利益，是企业自主创新能力、企业规模、技术、市场占有率和消费者认可程度的重要载体，可以说，商标是一个企业走向市场、占有市场的“通行证”。举个例子来说，“海尔”这个名字不仅在我国赫赫有名，在世界上也享有盛誉，依靠的就是其品牌价值和核心竞争力，反过来讲，如果没有商标、没有打造商标，“海尔”在全世界的“传播”也是不可能的。品牌不是空穴来风，品牌的基因是商标，有商标不一定是好品牌，但好品牌必须有商标。

    先进的技术、优良的素质、科学的营销造就优秀的品牌。一项重要发明可以培养新的需求，可以催生新的产业；一个品牌可以救活一个企业，可以改变一个行业。没有自主品牌的制造，是缺少智慧的制造，拼的是汗水；没有自主品牌的制造，是价值微薄的制造，拼的是廉价劳动力；没有自主品牌的制造，是受制于人的制造，拼的是资源和市场，不加快自主品牌的创新和建设，辛勤的劳动就不会化成滚滚的财富。正如长安汽车董事长徐留平所说：“它（品牌）的一半是物质，另一半是精神。一个企业的产品可以仿冒，而品牌是无法复制的。这种精神和无法复制的部分就是品牌的核心价值。”所以说，谁拥有品牌，谁就拥有市场！市场竞争的核心问题并非生产更多的产品，而是“生产”更多的顾客。

    在市委、市政府的高度重视和支持下，“十一五”期间，我市实施商标战略取得了骄人的成绩。但从发展的眼光看，商标注册数量同市场主体数量相比还有较大差距，与我市经济规模和发展速度还很不相称，这些都是制约我市经济社会发展的瓶颈。所以，我们大力实施商标战略，其根本目的就是要让更多的自然人成为更多的市场主体；让更多的市场主体拥有更多的自主知识产权；让更多的自主知识产权去覆盖更大的市场空间，真正服务我市的转型跨越发展大局，为重振上党雄风、再造一个新长治作出我们应有的贡献。

    记者：我市工商行政管理部门在服务转型跨越发展中将采取哪些举措来实施商标战略？

    毕建民：自2008年《国家知识产权战略纲要》实施以来，国家工商总局、省工商局大力推进商标战略的实施，成为工商行政管理部门服务经济社会发展的一大亮点，并使之由部门行为逐步上升为政府行为，取得了显著成就。

    品牌建设是一个系统工程，打造品牌必须首先注册商标。作为工商行政管理部门，要从自身做起，转变工作方式，从传统的公共管理向公共服务转变，亲自上门，为企业服务指导，对企业品牌建设进行帮助、扶持、策划，用商标打造其自主创新能力和核心竞争力，在提高科技含量、市场信誉度和消费者知晓认可程度上为其出谋划策。

    目前，我们正在草拟我市“十二五”实施商标战略规划。“十二五”期间，我们将通过实施商标战略，努力为企业发展搭建5大平台：一是为申请注册商标的企业搭建咨询服务平台，二是为资金短缺的企业搭建商标质押融资平台，三是为争创“中国驰名商标”和“山西省著名商标”的企业搭建品牌展示平台，四是为闲置商标搭建商标交易平台，五是为上市商品搭建商标授权经营过滤平台。以此进一步加强市场监管，提升服务能力，服务我市转型跨越发展。

    最近，为促进我市商标战略的实施，我们请来省里的商标专家，对全市40多家企业在商标注册、使用等方面进行上门服务，没有商标的帮助其注册，有商标的指导其合理使用，并在商标设计制作、企业文化营造、企业品牌宣传等方面为其出谋划策，进一步指导企业争创“中国驰名商标”和“山西省著名商标”，并继续加大农产品商标和“地理标志”的注册和保护力度，充分发挥其在服务“三农”和统筹城乡、区域发展中的推动作用。目前，我们正在帮助全市40家企业申报“山西省著名商标”。

    记者：大力实施商标战略对我市经济发展有何重要意义？

    毕建民：对企业而言，没有品牌就没有一切，没有最强品牌就没有最好的一切。一个企业主和一个企业家的主要区别就在于是不是拥有自主的知识产权。科技创新的结果，或创造一种独特的产品，或创造一种新颖的服务，商标除体现区别商品或服务的不同来源的功能外，还是企业财富的载体、企业信誉的载体、企业市场竞争的利器，是企业重要的生产要素。

    山西紫团饮业原来以生产鲜奶为主，后来因奶源紧张，工艺流程、技术等需要不断重审等问题，紫团饮业2004年在考察市场后，决定开发生产食用菌，在引进新技术、新管理模式后，我们工商部门在2008年帮助其申请注册“百素珍”商标。在保证产品质量的前提下，公司通过各种媒体在商标宣传上下工夫，现在“百素珍”牌各类食用菌在山西省内外有较高知名度，产品销往上海、西安、北京、郑州等大型蔬菜批发市场。商标战略帮助紫团饮业成功转型，现在公司的产品由于其个头适中、品种多样、新鲜营养、绿色健康呈供不应求的趋势，经济效益逐年提高。当然，这样的例子还有很多，“天脊”、“澳瑞特”、“沁州”、“世龙”、“屯玉”、“丰”字、“永腾”、“中德”……这些品牌在推动当地经济发展、产业结构调整等方面起了非常重要的作用。

    “十二五”时期是我市打造全省乃至全国新兴能源产业基地和全省转型综改试验区的先行区的关键时期，是深化改革开放、加快转变经济发展方式的攻坚时期，我市经济社会发展既面临难得的历史机遇，也面对诸多风险挑战，加强商标的注册、运用、保护，对促进我市企业发展、增强竞争力、加快转型跨越发展具有重要意义。

    新闻链接：

    截至2010年，我市有效注册商标达到2560余件，较2003年实施商标战略前增加1900余件，增长300％；“中国驰名商标”数量达到6件，较2003年的1件增加5件，增长500％；“山西省著名商标”数量达到85件，较2003年的17件增加68件，增长400％；“地理标志”从无到有，“长子大青椒”、“壶关党参”在国家工商总局商标局初审公告；马德里国际商标注册突破8件。