举世瞩目的上海世博会正如火如荼地进行,作为向世界展示中国形象的窗口,上海世博会在展馆设计、展览内容、参展国家和参观人数等诸多方面不断刷新着百年世博的记录,而天极网记者最近获悉,上海世博会通过采用各类新技术、新应用,不仅为广大民众建立起多渠道、多平台的世博信息获取方式,还通过将世博标识和标志注册为商标、域名(CN域名和“.中国”域名)、网址(通用网址和无线网址),搭建起立体化、全方面的世博品牌保护体系。
有关专家表示,在品牌保护方面,上海世博会商标、域名、网址一个都不少,其“立体品牌战略”树立了百年世博史上的品牌保护典范。
上海世博会上的“一个惯例三个创新”
在网络技术和应用方面,与历届世博会相比,上海世博会既做到了传承世博传统,也做到了大胆科技创新。
在传承世博传统方面,主要体现在世博官方网站域名。,本届世博会完全遵循世博惯例,采取“博览会英文简称(expo)+举办年份(2010)+承办国国家域名(.cn)”形式予以命名。可以说,上海世博会选定“expo2010.cn”作为网站的首选网上形象标识和访问入口,既照顾了全球网民的访问习惯,又很好实现了对百年世博传统的传承与发扬。
而在科技创新方面,首先,本届上海世博会首次将“世博游览参观”搬到网上,建立“网上世博会”(expo.cn),让更多的人可以借助网络“身临其境”领略世博会的无限精彩。
其次,上海世博会还开通启用了“上海世博会.中国”、“世博会.中国”等全球中文顶级域名,方便全球华人通过母语上网方式访问世博会官方网站获取世博信息、了解世博动态。
其三,上海世博局通过开通启用“世博网”、“世博会”、“城市让生活更美好”、“expo2010”、“2010expo”等一批通用网址,方便亿万国内网民通过在浏览器地址栏键入这些关键词一键直达上海世博会官网。
最后,上海世博局还启用了无线网址“世博会”、“expo2010”,对于身处中国的中外游客只需记住这些关键词,可随时拿出手机登陆wap.cn网站,输入无线网址“世博会”、“expo2010”就能直达世博会官网,此举可方便全球游客随时、随地的准确、及时了解世博会最新动态,调整、安排参观行程。
世博立体品牌战略值得借鉴
与历届世博会不同的是,本届上海世博会所形成的“立体品牌战略”,不论是从起初的政策制定、中期的保护申请到现在的开通使用等方面,其保护范围和力度均达到了相当水平,堪称树立了百年世博史上的品牌保护典范。
据了解,早在上海世博会筹备之初,上海世博局依托国务院颁布的《世界博览会标志保护条例》就建立了世博品牌保护体系。
而在上海世博会召开之前,上海世博局负责知识产权保护的工作人员已经通过将各类世博相关名称、标识、标志、吉祥物等注册为商标、CN域名、“.中国”域名、通用网址和无线网址,搭建起了囊括传统品牌与新兴品牌、覆盖网下品牌和网上品牌的“立体品牌战略”。
相关知识产权专家表示,企业实施知识产权战略时仅仅考虑商号、商标已经远远不够,还需要对相关网络资产进行全盘保护,注册商标、域名、通用网址、无线网址等一个都不能少。
专家建议,上海世博会所实施的“立体品牌战略”,不论是对初创企业,还是对成熟企业,均有十分重要的借鉴意义。广大企业可学习借鉴上海世博会立体品牌战略的思路和做法,尽早做好自身企业、产品、服务等各类品牌的保护规划,搭建起符合企业自身发展水平专属品牌保护战略。 |