省级老字号被除名,在国内尚属首次。
近日,山东省商务厅公示“山东老字号”动态管理考核结果,12家企业被取消老字号称号,10家企业被黄牌警告,3家企业被暂停称号。在公示名单中,有一家创建历史长达157年的老字号上榜——瑞蚨祥。“瑞蚨祥被黄牌警告,主要牵涉其老字号商标持有者山东天业恒基股份有限公司(以下简称:天业恒基)。”山东省老字号企业协会常务副会长兼秘书长魏子杰对新时报记者说。
据悉,作为一家上市企业,天业恒基因涉及未履行5.4亿元人民币的一笔款项,被最高人民法院公示为失信公司。在山东老字号动态管理考核时,又恰逢天业恒基与济南高新控股集团有限公司就瑞蚨祥商标进行转移交接,魏子杰说:“被黄牌警告后,瑞蚨祥将有1年的整改期。”
3日中午,天业恒基工作人员曹先生对新时报记者说,瑞蚨祥绸布店自身经营正常,被黄牌警告系受天业恒基下属另一公司牵连,该下属公司因担保借款被起诉,瑞蚨祥受到连带,“公司已向相关部门作出解释说明,正解决这个问题。”
【创建历史】从字号到商标
时光在这里走得很慢,一切恍如昨天。济南老商埠区里,有一座高3层的中西合璧小楼,它是经二路上的地标式建筑——建于1924年的瑞蚨祥绸布店。老济南四合院的建筑格局,又处处充满西方建筑特色,老虎窗宽敞明亮,钢结构造型骨架,砖瓦到顶。店内总经理索元全介绍,目前这是瑞蚨祥在济南唯一的一家店。
索元全在瑞蚨祥工作了29年,对于被黄牌警告一事,他称具体情况不太清楚,“听说是瑞蚨祥母公司在深圳一个项目被法院列为失信执行人。但对商标使用没有影响。”他认为,瑞蚨祥作为驰名中外的老字号,其最大特点是“诚实守信”,为此当年孟洛川定下店训:“至诚至上、货真价实、言无二价、童叟无欺。”瑞蚨祥创始于1862年,索元全推测,1868年孟洛川执掌店务后这条店训才出现。
济南总店和北京、上海、天津、青岛和烟台分店均使用这条店训,从19世纪沿用至今,“在世界上,一条店训使用上百年是非常罕见的。”索元全说:“北京瑞蚨祥店内也镌刻着同样的店训。”
这样的经营理念保证了瑞蚨祥的信誉。“瑞蚨祥从不采用大减价、大甩卖、大赠送等经营方式,它的‘货真价实’是通过让顾客得到实惠来宣传的。”历史上,瑞蚨祥的经营方法包括薄利多销、积压资金增大库存等方式让利给顾客。
时至今日,瑞蚨祥的定价仍略低于同类原料店铺价格。“有顾客来了很惊讶,对低价表示质疑,这是真丝的吗?”索元全说。正是从诞生之日起就从未改变的经营理念,让瑞蚨祥实现了从字号到商标的蜕变。
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