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“孟阿姨”糕点、“阿牛”粉蒸肉、“西塘人家”黄酒……去景区买土特产也要认商标了。昨日，记者从嘉善县工商行政管理局了解到，西塘旅游景区经营户的商标注册意识日益提高，目前已有20多家经营户注册了120多个商标。不仅如此，西塘还成立专业商标品牌基地，对景区内在使用的商标进行评比，发布旅游品牌体验指数。这些举动对旅游产业来说还是头一遭。
“6年前，‘西塘’这个名称被杭州某咨询公司抢注，经过4年时间的商标保卫战才让这一旅游商标回归西塘。经过那次教训，西塘人对商标品牌意识开始重视。”嘉善县工商局办公室鄢主任说，对于西塘的游客来说，“生活着的千年古镇——西塘”这一广告语早已深入人心。现在，一批商标品牌队伍正在壮大，包括“五姑娘”、“送子来凤”、“西塘人家”等。
据悉，首次发布的“西塘旅游品牌体验指数”，是对景区内在使用的商标进行量化评估，从商标品牌的辐射广度、环境设施原生态传承度、经营者与消费者的和谐度、社会各界美誉度、商标品牌的创新发展力度和其他等方面共27项指标综合评估。最终有3件商标的品牌体验指数达到四星半、6件为四颗星、三星半5件、三星2件。
今年西塘入选“世博体验之旅”指定景点。昨日，乌镇、中南百草园、浙西大峡谷等20多家省内景区负责人还共同签署《实施旅游商标品牌战略西塘宣言》，提议建立旅游景点产业联盟，共同搭建全省旅游品牌平台。
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