当白酒成为品牌溢价高涨的“快奢品”，漩涡中心的商标之争却是一场漫长的拉锯战。

    近日，财经网由天眼查获悉，泸州老窖与国家知识产权局在“世纪荣耀之和及图”、“世纪荣耀之顺及图”等商标注册申请一事上，因与金枫酒业(5.140, 0.01, 0.19%)、山西老陈醋集团、贵州安酒集团等所属商标构成近似，被判败诉。

    而就在2个月前，一份泸州老窖在与国家工商总局商标评审委员会就“世纪荣耀及图”商标一案二审中败诉的判决也刚刚公开。这意味着在经历了近一年的拉锯战后，由于与在先注册商标构成近似，泸州老窖依然无法使用“世纪荣耀及图”商标。

    一位接近泸州老窖方面的知情人士向财经网透露，世纪荣耀已被战略性雪藏，目前老窖主推的还是国窖1573为代表的五大单品。其更是认为，早期白酒行业缺乏商标注册意识，注册商标更像是一场资源抢占。

    无可挽回的“世纪荣耀”

    在近期公布的判决文书中，各路酒企对商标争夺的激烈程度窥见一斑。

    据天眼查公示的上述案件的“世纪荣耀及图”案一二审判决文书，以及商标公示系统显示，诉争文字商标“世纪荣耀”，由泸州老窖于2017年1月19日提起注册申请。但早在2008年3月，陈小林所在的贵州省仁怀市茅台镇名人酒荘酒业有限公司就在第33类酒中注册了商标“荣耀”。该引证商标的专用权期限从2010年3月28日起算，至2020年3月27日。

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