6月13日上午8点40分，阿里拍卖上曾经的央视广告“标王”山东孔府宴有限公司在阿里拍卖上以起拍价1.33266613亿元成交，拍卖资产包括山东孔府宴有限公司所有的土地、房产、构筑物、辅助设施、机器设备等资产。

    齐鲁晚报·齐鲁壹点记者发现，本次拍卖除了土地、房产等，还包括“孔府宴牌”等43件注册商标的商标权。目前，阿里拍卖该拍卖页面显示“已结束”，竞买记录显示成交！

    “喝孔府宴酒，做天下文章”，20年前，这是家喻户晓的广告词，主角是央视第一届“标王”孔府宴酒。彼时，46岁的孔府宴酒厂厂长江廷华在北京梅地亚中心豪掷3000万元人民币，拿下央视1995年广告“标王”，意气风发。

    然而，“标王”盛名有如魔咒，秦池、爱多……太多曾经如日中天的品牌，如今早已被人们淡忘。孔府宴也不例外。

    三万元起家，成央视标王

    1975年，孔府宴酒厂成立，靠着3万元，这个小作坊逐渐成长为当地最大国企。靠着厂长江廷华指挥的“三大战役”，孔府宴酒开始走向辉煌。

    1992年4月，济宁市与西安市缔结为经济技术协作友好城市，两市在西安举行经济技术洽谈会。会议前夕，江廷华在西安电视台及所有公交车上打出孔府宴广告，还在西安最繁华的百货门前派出一批美丽的礼仪小姐请路人现场品酒。当年，孔府宴酒在西安的销售额猛增1000余万元。

    1993年，江廷华又利用济宁与武汉经济技术交流活动的机会，提前一周到汉，让模特车队沿街游行，并租用数百辆公共汽车做广告。为了在众多参会企业中胜出，江廷华独辟蹊径，利用航模和飞艇带着孔府宴广告飞翔在武汉上空，当天便传遍三镇，孔府宴酒就此成为武汉最畅销的白酒。

    1993年至 1994年上半年，江廷华的目光投向东北三省。从哈尔滨、长春、沈阳等大城市开始，他在电视、广播、报纸上大手笔投入广告，并用宣传车旅行宣传3个多月，就此拿下东北市场。

    地方市场的走红，让孔府宴酒萌生了“上央视”的雄心。1993年，孔府宴曾在新闻联播后投放广告，尝到甜头；但1994年，因孔府家酒介入而失去了该位置。为此，1994年11月8日，在央视首次拿出新闻联播至天气预报节目之间的时间进行广告招标时，孔府宴酒豪掷30009888.98元人民币，夺得央视首届“标王”，而曲阜的孔府家酒以700万元之差屈居亚军。

    争“标王”失利，从辉煌走向没落

    “标王”的巨大影响力，使得孔府宴酒1995年头两个月的销售收入就达到了2.7亿元，而前一年的全年销售收入仅为3.5亿元。

    当年4月，孔府宴组建了山东孔府宴集团，形成了包括一个核心层企业、5个紧密层企业、300多个半紧密层企业和7个松散层企业在内的大型企业集团。

    然而，1995年底，在对央视第二届“标王”的争夺中，孔府宴败于来自山东临朐县的年轻对手“秦池”。当年，孔府宴的投标额为6399.99万元，而后者分别开出了6666万元和3.2亿元的高价，接连摘取1996年和1997年两届“标王”桂冠。“标王”之争的失利只是开始。

    对孔府宴的最后一击出现在2001年5月，国家税务部门宣布，对粮食白酒和薯类白酒按出厂价25%和15%从价征收消费税的基础上，对每斤白酒从量征收0.5元的消费税。

    2002年，孔府宴90%的股份被鱼台县以8000万元的价格转让给山东联大集团。然而，由于这笔资金迟迟没有到位，孔府宴未能全面恢复生产，并购宣告破灭。

    2015年2月12日，鱼台县法院的公告称，根据鱼台县农村信用合作联社的申请，该院在2013年3月25日裁定受理山东孔府宴破产清算一案。现已查明，截至2013年3月25日，山东孔府宴资产总额为1.19亿元，公司负债高达2.71亿元。鱼台县法院以山东孔府宴不能清偿到期债务，且资产不足以清偿全部债务为由，依法宣告其破产。同时，截至2013年3月25日，山东地球村酒业资产总额为1602.36万元，负债1.62亿元，因此也被宣告破产。

    合肥商标注册（www.ah31.com.cn)分享