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它年收入1880亿,却贱卖乐百氏

    2018年似乎都不是太顺利,经历过低谷之后,来到了2019年,这种情况会不会好一点呢?其实现在整个市场的经济环境依旧需要我们关注,尤其是今年,很多行业都在大洗牌阶段,很多中小企业其实生存环境依旧严峻,快递行业里面很多都相继倒下,京东快递都被爆出巨亏300亿,手机行业里面,金立锤子相继倒下,统领市场的依旧是苹果华为这些巨头。

   

    我们就不得不提一下矿泉水这个行业了,毕竟作为我们必需的一种商品,其实洗牌的步伐一点也没有停止的意向,现在农夫山泉和怡宝依旧是行业里面的巨头,包括他们在内的六大品牌其实已经快控制了百分之八十的市场,全国有上百个品牌,每个地方都有自己的,但是他们的日子估计会是最难过的,势单力薄,市场打不开,想要和大型企业竞争无疑于鸡蛋碰石头。

    就在年初,益力矿泉水宣布停产,这个消息在整个行业里面瞬间炸开了锅……

   

    其实说起这个品牌,她还是在1983年诞生的,可以说是很老牌了,到现在已经有了36年的历史,曾经一度是我们国家矿泉水的销冠,还有着很多高大上的称号,是整个行业里面的强势“物种”,说起实力,其实它一点也不输给农夫山泉和怡宝。

    早在1998年的时候,它就已经被外资达能收购了,当时达能还是全球第二大矿泉水生产商,不管是在生产技术还是资金实力上面,远远的将我们国产品牌甩在身后,但是就是被这样一个巨头收购之后,它的发展却一直处于不温不火的状态,自己本身也没有找到合适的发展方向,这些都只是表面现象,其实在被收购之后,它就一直处于一种边缘化的地位,并且达能主要偏向于高端饮用水,它可能也是因此被放弃的。

   

    要说起这个的话,小编就要提一下,一般外资收购国产品牌的目的了,他们一般是为了在我们国内市场上找到一个渠道来发展自己的品牌,还有一个就是为了消灭自己的竞争对手,达能作为巨头企业,旗下的依云已经在中国高端矿泉水市场上占据了25%的份额,并且在全球也超过了10%。但是在中国,收购益力之后,将其放弃,它极有可能已经将其作为打开市场的一个渠道资源了。

    其实这并不是它也第一次这么做,它创立于1966年,是全球最大的生产商之一,并且在上世纪九十年代的时候就已经进入中国,之后还和我们的国产品牌娃哈哈成立了合资公司,它控制了51的股份,最后的时候因为和娃哈哈发生商标方面的争执,所以最后差一点将娃哈哈抢走,最终还是政府出面干预,娃哈哈的商标才被夺了回来。

   

    除此之外,它还在乳制品行业里面和光明发生过嫌隙,当时他成为其第二大股东,还差一点将其收入囊中,之后还和蒙牛合资成立公司,一起生产乳制品。至于有没有动过蒙牛的心思,这个我们就另当别论了,不过他在中国的实力和影响力还是非常大的。

    当然之后他又将魔爪伸向了我们的国产品牌乐百氏,当时还是和娃哈哈齐头的民族饮料巨头品牌,在2000年的时候,被达能收购,价值197亿元,2003年,他就在其旗下成立了脉动这个品牌,很多人到现在还以为,脉动是国产品牌,这就是他的精明之处。

    不仅如此,在2006年的时候他还将乐百氏“低价贱卖”,但是却将脉动留了下来,现在脉动每年的销售额已经达到将近100亿元,是他在我们国家的主要品牌之一。

   其实不管是益力还是乐百氏,被收购的目的都不是将其做大做强,而是逐渐被边缘化,一个停产,另一个被贱卖,这就是达能精明的地方,在收购之后,将其主要的精力和资金都投入到自己的品牌,并且在2018年的时候,他在中国市场上的饮用水和饮料业务都在增加,现在已经成为全球五百强之一,全球的年收入已经达到1880亿元,实力不容小觑。

    其实从他在我们国家的市场布局上面来看,其手段还是非常之多的,能发展到今天,也是他的实力所在。

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